文化产业如何做成支柱

文化产业借东风，资本运作大给力

随着国家对文化产业战略定位的提升、中央九部门《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》的颁布，资本市场对文化产业的关注程度空前提升。在文化体制改革释放的活力及金融资本的共同助推下，文化产业资本运作全面提速，并购重组、上市融资、信贷规模、债券发行、信托计划及主题基金数量均创历年新高。从传统文化产业到新兴文化业态，从国有文化企业到民间文化资本，文化在与资本共舞中实现了新的嬗变和跨越。

文化企业并购重组风生水起，跨区域跨行业跨媒体跨所有制

在资本力量进军文化产业的大趋势下，上市文化企业引领着文化产业并购重组的潮流。仅2010年，境内上市文化企业共出现26起并购重组事件，超过2008年至2009年并购重组事件的总和。其中，出版传媒、粤传媒、赛迪传媒、新华文轩的并购重组事件成为市场关注焦点。

而在广电领域，三网融合、制播分离推动广播电视行业重组。湖南广播电视台和芒果传媒有限公司的成立是继2009年上海文广改制后我国广电领域制播分离的又一尝试。新组建的湖南广播电视台对所属湖南人民广播电台、湖南卫视、湖南经视等省级广播电视媒体实行统一管理，并控股管理湖南电广传媒有限公司以及潇湘电影集团有限公司，计划将所属的经营性资产注入芒果传媒，并集中快乐购公司等新业态进入芒果传媒，推动其市场化运作。

新闻出版业是我国国有文化资产中市场份额最大的领域，也是并购重组中最为活跃的领域。新闻出版企业近年多维度扩张，跨媒体、跨区域、跨所有制、跨行政级次、跨行业重组向纵深推进。2010年末，在148家中央各部门各单位经营性出版社中，除中国档案出版社停办退出外，共有118家出版社全面完成了转企改制任务，为跨行政级次重组提供了更广阔空间。

在并购重组热潮中，民营文化企业彰显文化资本扩张力量。华谊兄弟以超过2.5亿元的金额分别实施对华谊音乐、掌趣科技以及华谊巨人的收购，进军手机游戏、网络游戏领域，全面打造综合影视娱乐集团。完美时空分别以约1.1亿元和8230万元现金购买北京鑫宝源和上海宝宏影视公司的多数股权。

盛大文学继前期已收购榕树下和晋江文学城等网站后，继续整合国内优秀的网络原创文学资源，年内先后收购了小说阅读网、言情小说吧、潇湘书院、天方听书网、悦读网五家网站，构建起国内最大的网络原创文学平台。

民营文化企业也是海外并购方面的积极推动力量。2010年盛大游戏以9500万美元价格收购韩国网络游戏《龙之谷》的开发商EyedentityGames，同时以约6000万美元现金和2000万美元股权收购网页游戏平台美国Mochimedia公司，以打造全球性的网络游戏媒体平台。