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央视广告招标泉企多缺席 砸钱无力
来源:海西晨报 2012-11-20 编辑:唐丽萍

晨报记者 巫菁

“央视招标真的是经济晴雨表吗?为什么身边朋友对明年(经济形势预期)都挺保守的,而央视(广告招标)能那么好?”央视“2013黄金资源广告招标竞购大会”18日落锤,招标总额158.8134亿,同比增长11.388%。然而,记者了解到,一向是央视大户的泉州鞋服企业今年有一半以上缺席招标会,匹克集团CEO许志华则在微博上作上述表示。

一反常态,过半缺席

“没有去招标会。”记者昨日从安踏品牌市场中心一位负责人朱小姐处了解到,今年安踏并未去现场。作为泉州鞋服的领头羊,安踏的缺席令人诧异。自安踏通过“孔令辉+央视”的广告方式迅速晋升为国内一线运动鞋品牌后,2002年、2006年劲霸连续两届在央视大投世界杯广告。此后,七匹狼、柒牌等泉州鞋服品牌也频频在央视亮相,泉州逐渐成为央视广告招标锁定的“重镇”,每年有几十个品牌活跃在央视的荧屏上。据公开资料显示,在招标段、世界杯等黄金资源中投放的泉州企业中,运动品牌就将近10个,投放额超过3亿元。

但是今年,泉州鞋服企业在央视的广告投放热情急速下降。记者了解到,包括安踏、特步、匹克等在内的电视广告大户,基本上都没有参与竞标。

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