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闽体育品牌断臂纠偏 门店大批关闭
来源:东南网 2012-11-15 编辑:唐丽萍

东南网-海峡导报11月15日讯(记者易福进)对于匹克少帅许志华来说,今年的这个冬天有点冷。相比去年年末,许志华执掌的匹克体育,门店数缩水1067家。

不仅匹克,多家国产体育品牌均出现了零售网点减少、盈利下降迹象。有专家分析认为,相比之前的“粗放式”、不惜血本的疯狂扩张,眼下国产体育品牌是静下心来改变发展模式的时候了。

匹克今年来关店超千家

尽管已走出国门将门店成功开到了美国的洛杉矶,但匹克体育眼下很难回避这样一个敏感问题——— 门店少了,订单少了,库存多了。

匹克日前发布的公告显示,截至今年9月30日,其在中国的授权经营零售网点为6739个,与去年年末相比减少1067个。

“事实上,早在去年我们就开始着手应对市场的变化。公司的零售店数量调整是按计划进行,这是我们主动应对市场变化的一种措施。”许志华坦言,门店的关闭实质上是一个优胜劣汰的过程。

整合店铺资源、关掉一些业绩不良的门店,“关小店、开大店”的渠道优化策略等等,在许志华看来,这是在优化渠道,提升优质单店的盈利能力才是落脚点。

门店减少的同时,订单也不容乐观。导报记者获悉,2013年匹克第二季度订货会订单总额与2012年同季相比下降了二至三成。而匹克上半年的库存量已涨至5.29亿元,相比去年底涨加25.65%。

也难怪,许志华提前预警,“冬天来了”。

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