沉浸式文旅何以圈粉年轻人

沉浸式文旅何以圈粉年轻人（今日快评）

“以沉浸式体验为特点、多元业态融合形成的‘场景+’，正在形成一种文旅产业新业态，有力拉动消费新动能。”

□本报评论员　李晓星

近日，文化和旅游部公布了2024年文化和旅游数字化创新示范“十佳案例”和“优秀案例”。其中，“幻城新韵：只有河南戏剧文化创新演绎”“龙门石窟流散文物数字化保护利用”两个案例入选优秀案例。

从Citywalk到沉浸式体验，从业态融合到AI赋能，从考古盲盒到《无上龙门》。不知不觉间，旅游的风已经由风景吹向场景，文旅融合走进一个场景化时代。运用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、拓展现实（XR）、混合现实（MR）、元宇宙、裸眼3D、全息投影、数字光影等科技手段，建设智慧旅游沉浸式体验新空间，培育文化和旅游消费新场景，如今已成为文旅产业的有力抓手。

Z世代作为数字时代的原住民，成长环境包括智能手机、社交媒体。他们的旅行倾向于交互式，除去吃吃喝喝、到此一游的拍照打卡，还有较高的文化需求，愿意快速而深入地了解一座城市。

沉浸式体验、场景化文旅。走进只有河南·戏剧幻城，《曹操的麦田》《苏轼的河南》等剧目的走红，正与年轻人的需求不谋而合。这种近距离的讲述，带给观众的震撼是不言而喻的。“对酒当歌，人生几何”是一代枭雄曹操的心境，“老夫聊发少年狂”是一代文豪豁达乐观的超然物外，恍惚间，你似乎总能听到千年前的声音，隔着一条历史的长河，向你阐述他们的故事。

场景化文旅作为一种新的旅游消费形态，跨越了历史与现代、现实与虚拟，让游客在想象的世界中感受乐趣，比单一的风景游更有吸引力。可以预见，以沉浸式体验为特点、多元业态融合形成的“场景+”，正在形成一种文旅产业新业态，有力拉动消费新动能。

圈粉年轻一代，河南真心实意。餐饮券、酒店券、文体券万券齐发，送给游客出游小确幸。高规格举办2024年河南省旅游发展大会，河南精心绘制旅游强省路线图。出台《关于进一步推动全省文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》《河南省旅游民宿建设用地政策指引》等政策，河南持续优化旅游产业的全链条服务，文旅市场繁荣有序、消费市场活力涌动。2024年国庆7天假期，河南全省接待游客7991.6万人次，旅游收入565.9亿元。与去年同期相比，接待人次增长5.1%，旅游收入增长15.5%。

百闻不如一见。河南最近下雪了，雪后初霁的山巅白雪皑皑，冬日的暖阳洒落其间，一幅幅绝美的画卷等着你来“豫”见。