“+”出让人趋之若鹜的“好味道”

12月12日，2024年中国乒乓球俱乐部超级联赛在长沙正式开赛。大赛盛况空前，吸引了来自全国各地的球迷。开赛之前，门票即告售罄。

与此相应的是，近段来，刀郎的演唱会也火遍大江南北，成为一道亮丽的风景线。

这两大盛事，虽形式不同，却共同诠释了一种现象——直击心灵、引发共鸣的文体活动，对于推动经济社会发展具有重要价值。

体育赛事与文化活动的成功，从来不是偶然的。乒乓球俱乐部超级联赛之所以能吸引如此多的关注，不仅因为这是一项高水平的竞技展示，更在于它融入了广泛的群众参与感和归属感。每一位观众，在为自己支持的运动员加油助威的同时，也在享受着乒乓球带来的快乐与激情。这种“味儿”，是任何单一经济元素无法复制的。

刀郎的演唱会同样如此。他的音乐之所以能够跨越年龄、地域的界限，触动无数人的心弦，关键在于其作品蕴含的大众情怀与高质量创作的完美结合。每一首歌，都像是一幅幅生动的社会画卷，讲述着普通人的故事，传递着对生活的热爱与思考。这种深层次的情感链接，让刀郎的音乐成为了一种文化现象，带动了演唱会经济的火爆。

在经济运行面临挑战的今天，“文化+”“体育赛事+”等模式之所以能够逆风起舞，正是因为它们把握住了时代发展的脉搏、精准定位了市场需求。当然，并非所有“+”都能达到预期效果，关键在于是否能真正“+”到点位，即是否能够准确捕捉并满足群众的心理需求，创造出那种让人趋之若鹜的“味儿”。这种“味儿”，是文体产品生命力的源泉，是经济活动持续健康发展的关键，也是推动经济社会发展的重要引擎。

当下，各地正开展多种形式的文旅体活动，其意在于活跃一地文化、提振经济。实现这一目标，需要我们在文化与经济的结合上力求内涵更加丰富、过程更加精细、形式更加出新，尤其要有用户体验思维，考量有没有那种吸引受众的“味儿”。为此，一方面，应深入挖掘文化内涵，注重原创性与多样性，让文旅体产品不仅仅是消费的对象，更是情感交流的载体；另一方面，应充分利用现代科技手段，拓宽文体传播渠道，提升用户体验，让更多人能够便捷、高效地接触到优质内容，从而有效激发市场需求。

（作者分别系湖南日报全媒体评论员、张家界航空工业职业技术学院宣传统战部副部长）