“凤冠”变“销冠”带来新启示

自7月开售至今，“凤冠冰箱贴”共售出14.5万个，一跃成为近20年来国博当之无愧的文创“销冠”。相关话题频登热搜，更让不少人直呼“一冠难求”。（11月17日《工人日报》）

线上，有人定好了闹钟，半夜起来抢购；线下，有人在国博开馆前两个小时开始排队等候入馆抢购。不难看出，国家博物院推出的这款“凤冠冰箱贴”的火爆程度。与此相似的，还有北京古代建筑博物馆推出的“天宫藻井冰箱贴”，同样也是“一贴难求”。

“凤冠”成“销冠”，引起了国内文博行业的极大关注，也带来了诸多的思考和启示。近年来，国内很多文博院所、景区景点，纷纷推出各种类型的文创产品。这些文创产品有些受到了市场和消费者的极大欢迎，但也有些文创产品非但没有得到认可，反而被质疑割韭菜。从这个角度来说，国博的文创产品“凤冠冰箱贴”背后的走红之路，无疑是很有现实意义的。因为文创产品的热销，不但给博物馆创造了经济效益，而且由于这些文创产品往往依据实体文物进行设计和开发，其本身也蕴藏着丰富多彩的传统文化内涵，所以也会产生令人瞩目的社会效益。

“凤冠冰箱贴”的爆火，首先得益于对传统文化的深度发掘和利用。出土于明十三陵定陵地宫的“九龙九凤冠”是明星文物，“凤冠冰箱贴”正是以此为原型设计打造。从陈列在博物馆里的文物，到触手可及的冰箱贴，无疑大大拉近了文物与公众的距离，也让文物本身所蕴藏的传统文化得到了展示。而依据凤冠开发的冰箱贴，则既具有观赏价值，也具有实用价值，所以才受到了消费者的欢迎。

其次是文创产品对质量上的严格要求。北京古代建筑博物馆推出的“天宫藻井冰箱贴”同样受到市场热捧。其制作复杂、工艺精湛，采用传统的珐琅描色工艺搭配玻璃漆上色，厂商3条生产线的每日最大生产量只有400个。正是因为对文创产品质量的严格把控，才让买到产品的消费者倍感满意，乃至把这些文创产品当成了收藏品来收藏、把玩。

而相比之下，部分博物馆文创产品因追求快速商业变现，选择借鉴或模仿已有的成功模式，导致文化IP开发落入低水平、高重复的开发窘境。同时，部分博物馆文创设计忽视文化资源开发的整体性与统一性，碎片化、片段式地截取传统文化元素，缺乏对文化意蕴和价值的深刻理解，致使文创产品出现基调不符、内容排异等现象，无法深度唤醒传统文化魅力。

立足传统文化，保证产品质量，维持合理价格，文创产品才能实现从“爆红”到“长红”。