李子柒该如何保值自己的数字资产

光明网评论员：李子柒该如何保值自己的数字资产

【阅读提示】李子柒宣布回归，复出首条视频展示中国漆器

光明网评论员：在长达1200多天的停更之后，知名传统文化短视频创作者李子柒终于在11月12日正式回归，发布了一支聚焦非遗漆器的短视频，1小时在微博播放量超过759万次，#李子柒回归#冲上微博热搜第一。此前，李子柒因与其背后公司微念的纠纷而停更，争议围绕其主要营收来源“李子柒品牌”的收益分成。2022年12月27日，微念发布消息表示，在法院的调解下，双方达成和解。

人们在社交媒体欢呼，“李子柒回来了，中国的国际传播有救了！”“When the world needed her most,she returned.Welcome back.”这是李子柒的YouTube频道同步更新之后，YouTube网友留言中互动最高的一条。更新视频12小时后，李子柒频道累计播放量345万，26万余条点赞，超过6万条评论和留言都是外网粉丝表达对更新的喜悦和对李子柒的祝福。

以“李子柒”为关键词搜索知网，有1212条结果，其中学术期刊文章673篇，学位论文327篇，这说明李子柒不仅成为跨文化传播的优秀案例，还打通了大众生活与学术研究的壁垒，成为一种值得探究的文化现象与值得总结的文化经验。人们对她的争论，从是不是摆拍、是不是迎合审美、是不是文化传播，到如何更好地以短视频为载体展示中国传统文化之美，其间的变化体现了从官方到民间、从国内到海外的高度认可与欣赏。

但离开的1200天，江湖还是那个江湖吗？李子柒短视频中呈现的淳朴、自然、慢节奏、美好诗意的田园生活，与压力大、快节奏的城市生活形成了强烈反差，满足了人们的浪漫田园生活想象，使人们得以暂时逃离现实焦虑。但几年过去，模仿者众多，人们难免对模仿者们的短视频媒介建构的同质化、娱乐化、滤镜美化的乡村产生了一定的审美疲劳，是否还能在复出的喧嚣后拥有持续的关注度，值得思考。

李子柒走红和取得的成就，靠的是资本的构建和推进，其所产生的“现象级”是资本商业化运作的结果。在停更的三年中，短视频行业保持着强劲的增长，其与直播电商的融合发展成为行业的一大趋势，不仅推动了短视频平台商业化的进程，也为短视频创作者的变现提供了更直接的途径。另外，越来越多的内容创作者开始注重保护自己的品牌和IP独立性，这些变化是否会在李子柒团队的运营中，值得期待。

李子柒离开的这三年多，国际形势也发生了很大的变化。作为传播中国传统文化的重要窗口，曾经，李子柒以1410万的YouTube订阅量刷新由其本人创下的“最多订阅量YouTube中文频道”吉尼斯世界纪录。即便停更三年，她的海外平台新增粉丝超500万。当下，全球化趋势与逆全球化思潮在国际社会中交织并存，一方面，各国之间的联系和依存度日益加深，文化交流与互鉴成为推动全球发展的重要力量；另一方面，一些国家和地区出现了保护主义、单边主义等逆全球化倾向，为国际交流与合作带来了挑战。在挑战与机遇并存的关口，文化传播者能否抓住机遇，也值得观察。

李子柒因为批判“资本好手段”而隐退。现在又复出，这恰恰证明了媒介生存的无法选择性。互联网媒体是没有时间的，没有历史记忆的，只有“即时”和“刚刚”。所以即便是大红大紫的内容创作者也很快会发现，数字资产不是物理世界的资产，能够实现积累即保值。数字资产必须出现在每个“即时”和“刚刚”，哪怕是现象级的李子柒。除了继续深挖传统文化内容、精雕细琢外，能否在内容、形式和传播渠道上有更大的创新，能否在商业化运作和品牌建设上有所突破，能否把握每个“即时”与“刚刚”，李子柒加油！