“一贴难求”，火的不只是文创

据11月2日《新华社》报道，近段时间，以中国国家博物馆馆藏文物“明孝端皇后九龙九凤冠”为原型设计的文创产品“凤冠冰箱贴”火了——因为设计精美新颖、宜赏宜藏，开售至今3个半月时间，两款“凤冠冰箱贴”共售出14.5万个，一跃成为近20年来国博当之无愧的文创“销冠”。

同样的“断货常客”，还有以北京古代建筑博物馆的馆藏文物“万善正觉殿天宫藻井”为原型的天宫藻井冰箱贴。这款冰箱贴分为5层，每一层都按照藻井的真实结构设计绘制，可以拆卸，底层星空还设计了夜光效果，古人“可得四时景绪，能纳日月星河”的审美旨趣在一方小小冰箱贴上体现得淋漓尽致。此外，有的冰箱贴还融入了科技元素——天坛公园推出的“天坛春日来信冰箱贴”具有AR互动的功能，微信扫描包装上的互动码，随着一阵鸟鸣声传出，冰箱贴就变成了立体的祈年殿，粉龙盘旋而上，体验感和互动性拉满。

文创产品作为一种文化符号，代表着当地的文化特色，也承载着旅行者对旅途的记忆和情感。对于游客来说，收藏文创产品，不如说是收藏一段旅程的文化坐标与美好记忆。而在众多文创产品中，这几款冰箱贴之所以能脱颖而出，成为文创界的“顶流”，一方面源于设计团队对中式审美的深度挖掘与创意传承，在尊重文物原貌的基础上，进行传统文化的时代转译，以及文化特色的科技呈现。另一方面，除了审美在线以外，还离不开实用性的加持。有的冰箱贴除了可以装点家居环境，还兼具开瓶器、小夜灯的功能。这也给文创开发团队提了个醒，想让文创走入大众，融入人们的日常生活，还需要摸清市场需求。

冰箱贴“一贴难求”的背后，折射出的是人们日益高涨的文化消费热情和文创市场的广阔发展空间。文创产品的持续走红，不仅撬动了文旅产业发展的新场景，创造了就业机会，促进了相关产业链的发展，还赋予文物以新的生命力。此外，线下销售的方式也让更多观众走进博物馆，拉近了文物与观众的距离。

当然，面对文创产品销售火爆的现状，不少人担心购买文创产品是否会成为观众走进博物馆的唯一理由，弱化人们对于博物馆和文物本身的关注。

事实上，文创产品的开发和销售与让观众了解学习历史文化知识并不矛盾。创意满满、颜值在线的文创产品在让文物和文化场馆收获大量人气的同时，也推动了优秀传统文化的传播。为了消解顾虑，一些博物馆已经采取了一些措施，比如，始终保持线下销售，让观众买到精致文创产品的同时，也能来到现场欣赏文物。另外，在宣传文创产品的同时，增加更多的文物讲解，以更加多元的方式引导对文创产品的关注回归文物本身。

如今，随着文创市场的进一步发展，竞争激烈、产品同质化等现象也为文创从业者提出了新的考题。如何破题，考验着设计者的创意与智慧。相信随着公众对传统文化的关注不断提高，越来越多的优秀文创产品将会不断涌现，越来越多文化与观众双向奔赴的故事将会接连上演。（武文欣）