坚持文化品位 关注读者需求

【文化评析】坚持文化品位 关注读者需求

2024上海书展暨“书香中国”上海周落下帷幕。这是上海书展与爱书之人的第20次“会面”，主会场展销书籍近3万册，各场所举办活动逾1000场。自2004年起，每年盛夏，都有数十万来自长三角乃至全国的读者奔赴上海书展选购书籍，一些读者甚至拉着行李箱，专程打“飞的”到上海淘书。

一座城市的书展，缘何能吸引全国读者的注意力且连续举办20年而不衰？笔者认为，大致原因有二：一是坚持较高的文化品位；二是始终以读者为中心。

“昌明教育平生愿，故向书林努力来。”如出版家张元济所言，上海是中国现代出版业诞生之地。得风气之先与积淀之久，上海出版业拥有较强实力。因此，上海书展愿意成为同行业交流与竞技的平台，不仅邀请本地出版社参展，也邀请全国各地出版集团共赴上海，竞相为读者提供优质书籍和高品质文化活动。以2024上海书展为例，商务印书馆“汉译世界学术名著丛书”第1000种发布，中华书局“点校本二十四史修订本”最新品种《北齐书》首发，耗费编著者40余年心力的《唐五代诗全编》面世，可见上海书展荟萃好书之功力。

“利民之事，丝发必兴。”上海书展从诞生之日起，就带着便民、利民的基因。书展在上海图书订货会基础上转型升格而来，主要内容从业界的订货、馆配业务交流，拓展为向读者开放、零售与订货并重，集中开展面向读者的新书首发和作品签售、销售等服务，打开了书业会展的新天地。在书展的很多细节中，足见组织者真诚服务读者的用心。如设置夜场，方便白天上班的读者晚间淘书；提供快递到家服务，方便读者“0负担”购书；设置休闲和餐饮区，提升观展舒适度等。相关公众号也会及时推送书展导览图和天气预报，方便读者参与书展。

东汉崔寔所撰《四民月令》记载，七月“曝经书及衣裳”。明代、清代典籍里，有六月六日皇家晒晾历朝御制书籍及民间晾晒“老儒破书”的记载。在每年夏季举办书展，虽无明证源自古代习俗，倒也与古人“心有灵犀”。

可喜的是，近几年来，全国各地定位于订货、馆配、版权交易的专业书展都越来越关注读者需求，注重举办面向读者的文化活动，强调零售和读者体验。与此同时，这类书展人气也越来越旺，现场也越来越火爆。无论是全国图书交易博览会，还是各地书展、书会，都在突破行业藩篱和地域界限，为读者、作者、出版人构建起全新的沟通桥梁，为当地创造更丰富的读书环境和文化生态。

坚持面向读者、真正为读者服务，这是书展的生命力所在，也是书展具有强大影响力、让书香传得更远的秘诀。