为山寨网站“背书”，搜索引擎是自毁口碑

《法治日报》记者连日来调查发现，在一些搜索引擎检索时，检索结果显示排在前几位的大多是广告网站，有些广告网站与检索关键词并不完全一致，而自称“官网”“正版”的“李鬼网站”混入其中、诱人点击。

在某搜索引擎上检索“Steam”，排在前面的却是仿Steam的山寨网站，用户一不小心就容易被误导下载充值，造成经济损失、隐私泄露；搜索家电维修售后官网，检索结果第一条却是仿冒的“李鬼网站”，充满消费陷阱……

搜索引擎类似的广告乱象，早就不是新鲜事了。前些年发生的魏则西事件，曾引发关于竞价排名的巨大争议，医疗广告得到了严厉的整顿规范。然而从报道来看，在其他各类领域，竞价排名依然存在着种种乱象。

搜索网站需要赚钱维持运营，因此从商业逻辑上讲，通过竞价排名获得更靠前的排序，以提供更大的曝光度引流，其实无可厚非。问题的关键在于，平台在提供广告服务时，起码得对广告主进行严格的审核把关，保证广告真实合法，不会造成误导。

像报道提到的仿“Steam”的山寨网站，图标、网站样式几乎全部仿冒正版网站，很容易造成混淆，这本身就涉嫌盗版侵权。搜索引擎运营方岂能在收了竞价排名的费用之后，就将这类可能违法违规的山寨网站，在搜索结果中设置在正版官网前面？

此外，去年实施的《互联网广告管理办法》明确规定，对于竞价排名的商品或者服务，广告发布者应当显著标明“广告”，与自然搜索结果形成明显区分。也就是说，对竞价排名类广告，搜索网站应该进行明确的标识，让消费者一眼就能辨别。

但事实上，一些搜索网站打“擦边球”，对不合规的广告只用很小的字样标识，导致用户很难识别、区分正常的搜索结果和商业推广，一不小心就被山寨网站坑骗，这无疑也违背了法律法规。

山寨网站里处处是消费陷阱，但其通过竞价排名，获得了权重极高的展示位置。这当然不全是搜索网站的问题，但作为广告发布的渠道，搜索引擎应当遵守《广告法》《互联网广告管理办法》等相关法律法规，严格压实资质审核的责任。

像《互联网广告管理办法》提到，互联网平台经营者在提供互联网信息服务过程中应当采取措施防范、制止违法广告。比如，“记录、保存利用其信息服务发布广告的用户真实身份信息”，“对利用其信息服务发布的广告内容进行监测、排查”，等等。

竞价排名乱象纷呈，山寨网站横行，说白了还是网络平台没尽到审核义务。要么是在广告审核方面节省成本，给山寨网站留下了漏洞；要么是为了实现广告收益最大化，刻意纵容一些虚假、违规广告，“拿钱办事”，为它们引流“背书”。不管是哪一种情况，都是对用户合法权益的一种伤害。

搜索网站靠竞价排名获利无可厚非，但不能为了挣钱丢掉责任。说到底，搜索引擎有一定的网络基础设施属性，是网友检索信息的路标，如果为了利益最大化，就给那些违法违规广告“开绿灯”，将虚假、不法搜索结果呈现在用户面前，这在伤害用户的同时，也是毁掉自己的信誉和口碑。（熊志）