“榜一大哥”退场后，平台和主播的路更宽了

5月7日，国家四部委联合发布《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》，其中规定，网络平台应在本意见发布1个月内全部取消打赏榜单，禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，禁止以打赏额度为标准对用户进行排名。这意味着直播间内的“榜一大哥”将不复存在，也意味着直播行业赚钱没那么容易了。这对于主播、公会、平台来说，显然不是什么好消息，甚至是重重一击。 （5月15日《成都商报》）

进入移动互联网时代，直播打赏成为最直接的互联网流量变现主要方式之一。值得注意的是，5月7日，国家四部委联合发布《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》，其中规定，网络平台应在本意见发布1个月内全部取消打赏榜单，禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，禁止以打赏额度为标准对用户进行排名。这意味着“榜一大哥”已成为历史。

伴随着打赏功能的“社交性”等特征，出于爱慕与虚荣上榜，与行业良性发展规律相违背，与主流价值观不符。时常有报道，“未成年人巨额打赏”、“因打赏而盗窃、诈骗、网贷和挪用公款”，以及“主播为求打赏秀下限”等事件。此前有不少主播，将“打榜”变为贩卖流量的“生意”，榜一位置更是明码标价，线上线下一箭双雕。一句“给榜一大哥点点关注”更是成为消费者的“兴奋剂”，殊不知早已咬住了某些主播的“鱼饵”。

话说回来，“榜一大哥”不复存在，是否意味着切断了平台和主播的财路？我看未必。就目前短视频平台来说，广告、电商业务、直播业务、内容衍生收益是其主要的收入方式。但对于短视频平台来说，其根本是一种注意力经济，广告就是建立在注意力经济上的，它一直都是媒介获得收入的主要来源，可以利用短视频APP启动时的黄金五秒来吸引受众的注意力，通过形象贴切的画面增强品牌知名度，以实现流量的转化。

另外，“大哥”退场是机遇更是挑战。当前，知识付费数量稳步上升，从2015年的5000万达到了2020年的4.3亿，存量和增量市场同样庞大，泛知识付费的信息获取载体最高还是短视频，在此舞台上充分展现自身“一技之长”，将其逐渐转化为变现工具。网络主播在创作内容上传播正能量，随着抖音发展的越来越快，其传播的范围也越来越广，抖音的内容能够潜移默化的影响用户价值观，所以需对抖音视频内容进行规范，让其传播富有正能量的内容，增加客户粘性。

监管力度加大对于平台和主播是好消息。因为只有充分完善自身机制，在法律法规的约束下寻求生财之道，平台方能行稳致远。一旦失去约束，久而久之部分平台和主播势必会经不起考验，到时候一失去成千古恨，谁也无法挽回。（韩欣）