强化监管，不让假专家演戏

一会儿是“苗医传承人”，一会儿是“北大专家”，一会儿是“中华中医医学会镇咳副会长”……几年时间里，一个名叫刘洪滨（有时写作“斌”）的人游走于多家省市级电视台，以不同身份在健康医药类节目中切换自如。近日，这个所谓的“老专家”在网上火了，经媒体报道、揭底，引发广泛关注。

很多网友惊讶于刘洪滨的“演技”。你看她，时而苗族服饰，时而蒙古长袍，一副知性面相，几多菩萨心肠，有时若有所思，总是侃侃而谈。没有她治不了的病，更没有她入不了的戏，这样的老嬷嬷堪称“老戏骨”，难怪有网友戏称她是“虚假医药广告表演艺术家”。

据报道，刘洪滨参与推广的药品、保健品、食品屡上黑榜，有的产品中甚至曾抽检出苏丹红，被所在省食药监局专案督办。此外，这些节目还存在药品食品混淆宣传，保健食品宣传医疗效果等问题，被多地食药监局多次查处，电视台也曾被处罚。人们不禁要问，这样一个冒牌专家为什么在大江南北畅行无阻？

根据新《广告法》规定，电视台“以新闻报道形式变相发布广告，或者以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告”，不仅工商行政管理部门要依法给予处罚，新闻出版广电部门以及其他有关部门也应当依法对责任人给予处分，情节严重的“可以暂停媒体的广告发布业务”。然而在现实中，大多数情况下，相关监管部门“睁只眼，闭只眼”。既然已经有节目被处罚过，涉及的药品、保健品、食品也屡上黑榜，为什么没有做到令行禁止，还出现了刘洪滨转战各地的流动性、游击性？

据媒体报道，2015年4月，国家工商总局广告数据中心就实现了每3天对全国广告进行一次24小时的全面监测。根据监测到的违法广告，国家工商总局再向地方工商部门派发线索。此外，国家食药监总局在线违法广告监测管理系统也已启用，为何不少省级卫视的违法虚假广告还能大行其道？

除了外部监管，电视台也有多级审核的内设机制，遗憾的是，层层围栏几乎全部失守，刘洪滨也就在全国各地盛装出镜了。对此，显然有值得反思和检讨的地方。

近年来，随着中国进入老龄社会，老年人受到虚假广告诱惑而上当受骗的事情并不鲜见。特别是像刘老太这样老年人忽悠老年人，更容易让人上当。被骗点钱还是小事，老人若是因此耽误了治疗或者误食误服，问题就大了。

对刘洪滨这类手法拙劣却屡屡得手的“表演剧”，不能听之任之。监管部门要切实负起责任来，不仅要主动监测违法虚假广告，更要拓宽接受举报的渠道，加大惩罚力度，让虚假广告无处遁形。发布单位也应多一些责任意识，不要在利益驱使下，为虚假广告敞开门户。根据《广告法》，无论是广告主、广告经营者还是发布者、代言人，只要和虚假广告沾上边，都要承担连带责任。