电商“绑架”院线，谁是受害者

在近期举行的全国电影市场管理工作会议上，国家新闻出版广电总局电影局透露，今年将大力整治电影票房中存在的问题。除了对瞒报票房数据、篡改票房数据等行为进行严查惩治外，还将于近期约谈相关电商。

近两年来，与到电影院排队买电影票相比，电商渠道显然要便捷许多，不仅可以让观众提前制定好观影计划，同时还能够提前选到自己满意的座位。因此，通过电商购买电影票开始成为观众的首选。从2014年开始，猫眼、微票儿、百度糯米等在线售票网站通过与《心花路放》《一步之遥》等大片合作，以“9.9元”“14.9元”这样的低价电影票，吸引大量用户。这样的价格战打到今天，不仅培养了网民在线购票的习惯，同时也让在线售票这一渠道拓展得越来越宽。据相关数据显示，2015年在线售票收入占全国票房收入的70%。

电商在电影票务行业的业务可谓风生水起，但为何国家新闻出版广电总局要约谈电商？电商作为电影票售票平台，是篡改票房的利器，还是虚假票房的缔造者？几年前，便有人预言，“电商电影票售票平台的恶性竞争也许会将院线架空。”现在，这一预言正慢慢成为现实，让管理部门不得不伸手调控这一严重扰乱市场正常秩序的不良行为。

虽然从大局看，电商买断票房看似偶然为之的促销事件，但放大到电商的其他行为，如团购、票务软件等，必定会对现有的电影发行市场产生重大冲击。前些年电商买断某部电影的票房，都是靠“烧自己的钱”来达到促销和凝聚用户的目的。然而，这两年来，越来越“聪明”的电商早已不屑于营销带来的蝇头小利，部分电商开始“绑架”片方，用其特殊售票的平台和渠道跟制片方谈条件。比如，在某部电影上映之前，电商便会跟某电影制片方达成协议，要求从制作经费里面拿出一部分钱，提前购买大量电影票，以抢占院线的上座率。这些没有“主人”的电影票，最终会被电商在其平台继续销售，有的甚至开出低价来吸引观众，当然亏掉的差价由片方来补给。当电商手里握着大量已售出电影票时，他们便有了能够跟院线谈判的资本，要求院线给他们售票量高的电影尽可能多的排片。

当然，院线为了遵循市场规律，不得不选择跟电商合作，因为在电商不透明的售票机制背后，院线根本不知道电商究竟真正卖出去了多少张电影票。有的片方、电商与院线之间，甚至还会有一些不正当的交易——大行潜规则，有“红包”就多排片，没“红包”就少排片甚至不排片，这已触犯了国家法律法规。

刚刚过去的2015年，中国电影市场创造了近几年来最好的成绩。当前，中国电影市场已稳居世界第二，预计在未来的2~3年内就可能超越北美成为全球第一大电影市场。电影市场的蓬勃发展，让人们再次意识到，维护良好的市场秩序，才能让电影产业在正确的轨道上越走越好。

其实，部分电商的一系列做法，看似在价格方面有利于观众，其实最终伤害的是观众的利益。这样的恶性循环会直接导致未来制片方在经费预算中，将电商“烧掉”的钱算进去，并进一步压低制作成本，这无疑是让电影艺术承受一场意外的灾难。如果这样的恶性竞争不能被及时制止，也许未来观众很难在电影院看到一部质量上乘、制作精良的电影精品。因此，面对电商“绑架”院线的趋势，还需相关部门介入后制定长效机制，扭转这种既伤害艺术又伤害观众的不良行为。