万达体育落户 “体育之城”再添新力

近日，万达体育控股有限公司(简称万达体育)全球总部落户广州花都区签约仪式在广州举行。新成立的万达体育注册资本10亿元，旗下拥有瑞士盈方体育传媒、美国世界铁人公司等企业，是世界最大的体育公司。

全球最大的体育公司万达体育将全球总部选在广州，无疑是广州体育行业的一件大事。近年来，广州体育产业发展迅速。在职业体育方面，广州恒大淘宝俱乐部不仅称霸中超赛场，还两次获得亚洲冠军，让世界看到了广州足球的风采；在群众体育方面，广州人爱运动是出了名的，无论是羽毛球、乒乓球等小球，还是足球、篮球等大球，均有广泛的群众基础。下了班约跑步、约打球，已经成为广州人的一种生活方式；而从产业规模计算，广州堪称全国首屈一指的体育之城。统计数字显示，广州市2014年体育产业实现增加值311.11亿元，增加值占全市地区生产总值的1.86%，产业规模1657.67亿元，比2013年增长10.9%。无论是产业增加值还是产业总规模，均在全国排名前列，甚至超过了北京等城市。在这样雄厚的基础之上，广州在“十三五”规划中还将文化、体育、旅游列为支柱产业，作为进一步提升城市综合实力和吸引力的重要内容。由此观之，广州亚运后体育产业的快速发展已经积累了一定优势，未来还有相当光明的前景。

广州体育产业未来的潜力在哪里？在笔者看来，应当首先以赛事为龙头，提升体育服务业的含金量。在体育产业各门类中，与赛事上下游链条直接相关的体育服务业是一个极其重要的指标。可以说，体育服务业越发达，体育产业的发展质量就越好。当下，我国体育产业中体育服务业占比仅在2成左右，而体育产业世界领先的美国，体育服务业占比已经超过50%。相比之下，2014年广州体育服务业占比稳定在3成左右，仍然大有提升空间。

一方面，有必要引进更多“高大上”的国际顶级赛事落户广州。这不仅可以让广州的体育迷们一饱眼福，更提升了广州在体育领域的国际知名度和话语权。另一方面，可结合广州群众体育氛围突出的优势，开发出一批“小而美”的群众体育赛事，将自发零散的体育爱好者聚合起来，探索发展群众体育的广州经验。从这两大方向，做强赛事这一核心资源之后，提升职业体育竞争力和群众体育的热度，再逐步丰富其背后的场馆开发、赛事举办、运动员经纪、体育营销、赛事转播、体育创投、体育人才培养等全产业链条，才能让广州在全国体育大发展的高潮中脱颖而出、独领风骚。在赛事开发及体育产业提升等方面，万达体育落户广州，还大有文章可做。

在赛事版权和跨行业经营方面，万达体育无疑拥有丰富的资源和深厚的经验；而在群众氛围和产业基础方面，广州这座体育之城亦得天独厚。万达体育总部落户广州，有望成为多赢之举，为中国体育产业的市场化发展之路探路攻坚。