打造旅游品牌岂能靠“追剧”

近日，滁州将琅琊山上的“会峰阁”正式更名为“琅琊阁”，先发制人，希望借电视剧《琅琊榜》的热度带动滁州旅游业发展。

按照琅琊山管委会的说法，此举是为配合微信营销，回应网友的好奇心，吸引更多网友进入景区。滁州地方发展旅游的初衷无可非议，但直接换名的行为着实荒诞。众所周知，会峰阁是琅琊山风景区内最高的建筑，1988年在明代建筑会峰亭的残基上建造起来，本身具有深厚的历史渊源和文化积淀。另外，作为存在了将近30年的旅游之地，其品牌的打造也经历了相当长的过程。这样草率更名去迎合大众，生生斩断了会峰阁的历史渊源及其文化建设进程。当《琅琊榜》的热度退去时，琅琊阁是否更可能成为尴尬的存在？

会峰阁更名的背后体现的其实是当下旅游业的浮躁之风。从各种名人故里之争，到电视热剧的地名之争，表面上看是地方文化的建设，实质上是为了制造旅游噱头。不去挖掘真正的内涵，辅以一以贯之的尊重和维护，终究是花架子，无法形成自身的文化竞争力，难免在竞争的洪流中烟消云散。

文化底蕴是旅游业竞争力的关键因素，要形成自己的核心文化品牌，需要真正富有创造性的东西，而不是整天去抢名人故里，靠颠覆经典制造爆点。这些快餐式的包装炒作也许会在当下提高社会关注度，产生短暂的经济效益，但却无法为旅游地进行文化增值。文化品牌的打造是长期的过程，是百年大计，奔着地方GDP去的偷懒行为和像滁州这样的“墙头草”行为真的该反思了。