高校抢名，榨出了大楼下面藏着的“小”

“《南昌大学章程》明确简称‘南大’，南京大学师生怎么看？”昨天，公众号“侯印国老湿”的一条微信在网上走爆。对于南昌大学简称“南大”，南京大学的学生们普遍不太满意。据了解，南京大学就此事已与教育部、江西省教育厅进行协调处理。（7月4日《南京晨报》）

那厢是四川大学与泸州医学院为新老“川医”喋喋不休争执不下，这边是南昌大学与南京大学为“南大”争夺战兵临城下一触即发。一波未平一波又起，高校为了校名互相掐架明争暗斗，失了风度、丢了气量、少了德性。

争夺的本质，是利益抢占。俗话说，无利不起早，用到高校名称之战中，就是无利不争抢。道理其实很简单，一方面，耳熟能详的高校简称对于提升学校知名度、提高学校美誉度都是绝佳的跳板。从某些方面来说，中国大学最广袤的专业应该是广告营销抑或新闻传播，因为从争名事件来看，每个高校都有着各自的代言人，扮演着导师的角色，深谙传播营销之道：给学校一个好名称，它能撬起整个教育界。为了学校的未来，当然要来个殊死搏斗，一战到底。

另外一方面，更多的是傍名牌、夺眼球。“川医”也好、“南大”也罢，还不是两者代表了深厚的文化积淀、沉重的教育声望与崇高的学术地位？放眼望去，国内遍地开花的某某职业大学，倒没有一家为了“职大”的简称扭打地不可开交，恐怕就是极好的反证吧。

高校抢名，说起来捍卫大学文化，守卫精神家园，其实，这场没有硝烟的战斗，更多的是抢品牌、抢知名度、抢公众的眼球。不是笔者以小人之心度君子之腹，争一争、抢一抢，逃不了的一个本源是吸引学生求得生源，彰显招生气量。如此一来，非但是兄弟院校杀红了眼，更是露出大学的“小家子气”。

其实，大可不必为了一个学校简称大动干戈，更不必因名为他用而暗自伤神怆然涕下。何故，起码有两个层面的观点值得思考：一则，从历史传承、群众认可及至商标注册，倘若某些高校简称既已“盖棺论定”，旁者理应给予应有的尊重，一味掐架，只能伤了和气。二则，退一步说，即便他校仿称，只要不触及高校发展、教育公平，争抢又有何意？况且，如傍名牌之商品，一方面是监管打击，另外一方面，当徒有虚名、毫无内涵品质而言的商品走进卖场，终究为市场摒弃，为群众不齿。于高校而言，提升教师素质、提高办学水平才是扬名的成功法门。

“大学者，非有大楼之谓也，有大师之谓也。”反观如今高校，林林总总矗立的大楼，鲜见学术造诣高成的大师，却在为一个高校名称处心积虑地经营。只能说，高校抢名，榨出了大楼下面藏着的“小”来：风度轻、气量小、德性低，不谋教学谋争抢，不思学生思校名，不为学术为名利。

抢多了，就该累了。连奔跑的兄弟都偃旗息鼓，众声喧哗中结束了本季撕名牌大战，高校间抢名牌的战役也该落下帷幕了吧？