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摆脱“门票经济”还得靠市场竞争

2014-09-19 15:31:10?刘昌海?来源:燕赵晚报  责任编辑:林雯晶   我来说两句
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近期,多家知名景区宣布上调门票价格。其中,丽江玉龙雪山门票由105元涨到130元,广东丹霞山门票由160元涨到200元。统计显示,国内5A 级景区平均票价已迈入“百元时代”。专家指出,景区票价要体现公益性,应建立合理的票价生成机制,而长远来看,景区应摆脱“门票经济”依赖,谋求向产业经济的转型升级。(9月18日中国新闻网)

用一个经济学术语说,现在的旅游业叫“卖方市场”,处于供小于求的局面。正因如此,虽然景区的门票不断上调,各个景点还都是人满为患。在这种情况下,“门票经济”既省心又省力,而且还立竿见影,景区何乐而不为!

要想让景区摆脱“门票经济”的依赖,还得靠市场的竞争来解决。培育好当前的旅游市场,不断开发旅游资源,让游客有更多的选择,才能让景区在门票之外想更多的法子。当然,政府部门同时也要增加社会公共投入,提供低价或免费的景点让老百姓选择,使之成为旅游行业的“鲶鱼”,促进这一过程的实现。

提到旅游产业的转型,人们肯定会想起杭州的“西湖模式”。客观地说,门票免费的“西湖模式”的确是一个成功的例子,但却不是每一个景区都能够复制。“西湖模式”的特点在于,杭州本身是一个旅游休闲城市,西湖只是城市里面的一个景点。只要游客来到杭州,到处都是消费机会,算城市的总账就不吃亏。

而现实中很多景区都远离城市,在景区内也不具备大规模开发商业设施的条件,唯一的卖点就是景点本身,最主要的收入来源就是门票。打一个比方说,人家杭州是五星级酒店,完全可以用酒水免费来吸引顾客,因为只要顾客来了,其他一条龙的服务会把钱挣回来,而如果你只是一个小酒吧,本身只能靠酒水赚几块钱,跟在人家后面有样学样无异于自寻死路。

不同景区有不同景区的特点,没有什么模式可以照样全搬。全国的景区都靠门票涨价维系自己的收入水平,这当然不正常,但让所有的景区都像西湖一样实现免费也不现实。我们需要做的,应该是通过市场之手,实现旅游市场的细分,有条件像杭州一样,可以通过景区带动城市的总体旅游收入的,则实现门票的免费或者低价;对于那些单纯以景区为主要收入手段的景区,则要在景点开发和服务上下功夫,让买了高价门票的游客物有所值。再加上政府提供的免费或低价景区,形成高中低档搭配的旅游市场。

总之,不断培育旅游市场,让游客有充足的选择,让景区感受到竞争的压力,才会真正摆脱全国一致的单纯的“门票经济”,各个景区才会不断挖掘自身的特点,给游客提供更多、更好的旅游产品,这才是我们最后想要追求的目标。

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