摆脱“门票经济”还得靠市场竞争

近期，多家知名景区宣布上调门票价格。其中，丽江玉龙雪山门票由105元涨到130元，广东丹霞山门票由160元涨到200元。统计显示，国内5A 级景区平均票价已迈入“百元时代”。专家指出，景区票价要体现公益性，应建立合理的票价生成机制，而长远来看，景区应摆脱“门票经济”依赖，谋求向产业经济的转型升级。（9月18日中国新闻网）

用一个经济学术语说，现在的旅游业叫“卖方市场”，处于供小于求的局面。正因如此，虽然景区的门票不断上调，各个景点还都是人满为患。在这种情况下，“门票经济”既省心又省力，而且还立竿见影，景区何乐而不为！

要想让景区摆脱“门票经济”的依赖，还得靠市场的竞争来解决。培育好当前的旅游市场，不断开发旅游资源，让游客有更多的选择，才能让景区在门票之外想更多的法子。当然，政府部门同时也要增加社会公共投入，提供低价或免费的景点让老百姓选择，使之成为旅游行业的“鲶鱼”，促进这一过程的实现。

提到旅游产业的转型，人们肯定会想起杭州的“西湖模式”。客观地说，门票免费的“西湖模式”的确是一个成功的例子，但却不是每一个景区都能够复制。“西湖模式”的特点在于，杭州本身是一个旅游休闲城市，西湖只是城市里面的一个景点。只要游客来到杭州，到处都是消费机会，算城市的总账就不吃亏。

而现实中很多景区都远离城市，在景区内也不具备大规模开发商业设施的条件，唯一的卖点就是景点本身，最主要的收入来源就是门票。打一个比方说，人家杭州是五星级酒店，完全可以用酒水免费来吸引顾客，因为只要顾客来了，其他一条龙的服务会把钱挣回来，而如果你只是一个小酒吧，本身只能靠酒水赚几块钱，跟在人家后面有样学样无异于自寻死路。

不同景区有不同景区的特点，没有什么模式可以照样全搬。全国的景区都靠门票涨价维系自己的收入水平，这当然不正常，但让所有的景区都像西湖一样实现免费也不现实。我们需要做的，应该是通过市场之手，实现旅游市场的细分，有条件像杭州一样，可以通过景区带动城市的总体旅游收入的，则实现门票的免费或者低价；对于那些单纯以景区为主要收入手段的景区，则要在景点开发和服务上下功夫，让买了高价门票的游客物有所值。再加上政府提供的免费或低价景区，形成高中低档搭配的旅游市场。

总之，不断培育旅游市场，让游客有充足的选择，让景区感受到竞争的压力，才会真正摆脱全国一致的单纯的“门票经济”，各个景区才会不断挖掘自身的特点，给游客提供更多、更好的旅游产品，这才是我们最后想要追求的目标。