“网生代”催生电影票房新时代

中青年群体渐成消费文化主流

随着中国社会中产化程度的扩大，整个社会从精英文化的主导转而发展到青年文化的繁荣。综观今年暑期档的电影市场，且不论创造纪录的进口片《变形金刚》的低龄化，就国产电影而言，其题材和样式也全面的“青春化”。这些观众主体上不再关心宏大叙事，转而关注日常生活，在消费习惯上偏向于制造潮流的青年群体，把时尚潮流当做把握时代脉动的标准。在这样的时代认知结构的变化下，在电影界也出现了“321现象”，即：“21世纪的21岁青年喜欢在21点看电影”。这些逐渐掌握并制造了舆论热点高地的青年人由于是娱乐消费的主要群体，而把握了市民社会重视社交、注重个人消费品质的脉动。从而使电影工业的天平倾向了青少年的消费趣味。

从年初的韩剧《来自星星的你》到暑期档的《分手大师》，从韩国明星金秀贤，到疯癫低俗的喜剧表演，话题热议到一个程度，就像是一面被打破的窗子而引发的多米诺骨牌，整个社区的窗户都会被破坏。

在市场扩容的增量阶段，各种被“话题”和“舆论”裹挟进影院的观众此消彼长，在新兴经济增长方式的刺激下，生活消费习惯的转变，使得观众群体的变化非常多元，具有很大的差异性，这种不稳定的，经常产生变化的观众群体在没有成熟的观影预期和观影经验的前提下，往往会被影片营销模式所左右。例如，在“明星效应”的光环下，目前大陆最大的男女明星主演的影片《白发魔女传之明月天国》票房尚不到4亿元，远远差了《分手大师》近7亿元票房一个段位，更不用提好评如潮的《绣春刀》票房仍在一亿元以下挣扎。因此，无论是“粉丝电影”还是“新类型电影”，整个电影业自身标准的设立、产业院线的建设及观众阅片量和观影习惯的培养，仍需假以时日。

票房或许在深刻影响着当下的中国电影，但“唯票房论”却不是一切电影的灵丹妙药，不抓住市民社会中青年群体和消费文化的结构性变化，中国电影仍难以在量的积累后做到质的提升。在转型的关键时期，或许评论者们也不需要以发展中阶段性的现象去判断和定义整个电影业发展的趋势，戒骄戒躁，中国电影的品质仍需靠时间和观众共同去证明。