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“靖哥哥带蓉儿堕胎”广告拾了低俗的牙慧

2014-08-15 11:21:32?刘凯玲?来源:东南网  责任编辑:林雯晶   我来说两句
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“靖哥哥,好久没来月经了!是不是又怀孕了?该怎么办?”近日,这条广告语配上1983版《射雕》郭靖黄蓉的剧照,出现在福建省南安水头一家民营医院的广告牌上。12日傍晚,网友黄智裕 将广告图上传微博后,引来众多网友转发吐槽,不少网友直呼“雷得不忍直视”。南安市工商局表示,该广告系未经审批违规发布,当地工商所已介入调查。(8月14日《东南早报》)

“靖哥哥带蓉儿堕胎”,医院打出如此轻佻广告恶搞了经典文学作品与艺术形象,挑战了人们正常的道德情感,充满低俗炒作的嫌疑,我们对此决不可一笑置之。平心而论,作为一家民营医院,为了在激烈的市场竞争中多分一杯羹,在经营促销上动脑筋,制造一点吸引眼球的东西,倒也无可厚非。但是医院打广告要遵守基本的商业伦理与道德底线,不能拿低俗当卖点,乱打法律的擦边球。否则,这种经营手段即便取得了满意的效果,也会给人留下“穷得只剩下钱”的恶俗印象。

其实,不仅民营医院在低俗炒作,现在的商家经营噱头越来越多,推销产品、服务似乎总喜欢与低俗联系在一起。说到这里,笔者不禁想起某些类似的无聊促销:饭店在女服务员胸部挂点菜单,食客只有直盯女服务员的胸部才能看清菜单;热水器商家让美女当街洗澡;酒吧向顾客传授勾搭秘籍;餐厅取名“饭醉团伙”、服装店取名“衣冠勤瘦”;还有马桶餐厅、监狱餐厅,“处女免票”、“凉民证”,等等。在我看来,这些所谓的商业技巧不过是经营者哗众取宠制造视觉污染罢了。一些追求新奇感的人可能会暂时热乎一阵子,但是随着时间的推移,这种没有技术含量,违背文明理念与正常道德情感的无聊经营者也会很快失宠。笔者对这些另类经营行为的市场前景并不看好。

其实,无视社会风俗、道德情感、现代文明,制造看点赚得人气与利润的另类经营行为除了遭到公众的谴责外,还能制造多少轰动效应呢?笔者奉劝某些无聊经营者不要制造视觉污染,砸了自己的品牌。所谓“金杯银杯不如口碑”,对于医院而言,优化服务环境,提高医疗服务质量,降低医疗服务价格,尊重患者的隐私与权利,才是真正的为医之道。

换个角度讲,虽说该医院的低俗炒作引起了公众的反感,工商部门也积极介入调查,但是医院制造低俗创意、借媒体炒作自己,为自己制造出了人气和知名度,实际上成了另类经营行为的受益者。因此,要遏制低俗炒作行为一再上演,除了对其进行道德谴责,让他们趁早收起低俗经营噱头以外,工商等相关部门更要从法律制度的层面加大处罚力度,加重其违规成本,让低俗炒作者出于经济利益与违规成本考虑,不敢也不愿炮制另类经营行为。如果这个问题不解决好,低俗营销还会以新的形式继续招摇过市。

相关评论:雷人广告缘何频遭吐槽

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