“姚明陈忠和们”，代言要谨慎啊

问题不断的名人代言再出风波，这回是篮球明星姚明和国家前女排主教练陈忠和卷入其中。日前，姚明代言的汤臣倍健品牌产品涉嫌虚假宣传被告上法庭，姚明被列为第二被告。同样发生在最近几天，前中国女排主帅陈忠和被曝参与虚假电视购物广告，涉嫌代言假药。这两件事为频频接拍代言广告的名人们敲响了警钟。

企业为什么热衷找明星代言？当然是看中名人的影响力。企业品牌一旦搭上名人的影响力便车，本来名不见经传者，一夜之间就可能家喻户晓，也使被代言的产品成为企业商家的“摇钱树”。消费者面对林林总总的商品，无论从个人精力、信息获取，还是从专业知识、鉴别技能方面，都难以做到充分了解，面临选择常常无所适从。但消费者对名人公众形象和内在品质都有信任认同，自然“爱屋及乌”，转移到其代言的产品身上。“姚明推荐的，难道还有错吗”？

所以名人代言广告，某种程度上就是“售卖”公众对其的信任，在获得了不菲广告收入的同时，就要承担信任背后的责任。今年３月１５日正式实施的《消费者权益保护法》明确规定，明星代言广告如涉及虚假宣传，将与商家一起承担连带责任。所以，无论从道义还是法律上，为企业代言的“姚明、陈忠和们”都应该爱惜羽毛，切不可拉到篮里都是菜，只要价格到位了，什么广告都敢接。严格依照权威机构的鉴定认证，审查广告宣传是否名副其实，同时要尊重社会公序良俗，主动维护消费者权益，多为那些对市场、对社会、对公众都有正面价值的企业产品代言，也是名人明星们应该承担的社会道义责任之一。