用利好政策“撑”实体书店“转身”

日前，第五届中国图书势力榜在广州举行。其间，多个出版界大佬齐聚，讨论互联网时代下实体书店的破与立。

面对网络书店的低价冲击，近年来不少实体书店相继倒下。但是立足广州，似乎还是能找到良性发展的例子。比如联合书店、方所这些走多元化文艺经营模式的实体书店就是一个范例。凭借一系列展览、讲座沙龙并提供优雅宁静的环境让读者停留，这样的营销模式确实吸引了不少常客。但是，要真正全方位地让实体书店多元化经营，并不是一件易事，不是靠卖几杯咖啡就能做到的。实体书店在维持经营的同时，还需要着力与当地文化结合打造文化品牌。台湾地区大名鼎鼎的诚品书店，开业十五年来一直支持本土文化创意事业，特意在每间分店都开辟空间来展示与贩卖本土设计和在地产品，推介了本土文化之余也扩大了自己的品牌影响力，此举所带来的客流直接提升了图书的销售额，一举两得。由此可见，精准的品牌战略定位与本地元素能让实体书店杀出一条“血路”。

另外，在实体书店遭遇寒冬之际，相关部门还要落实好免税政策。今年1月，财政部和国家新闻出版广电总局两部委出台一项扶持政策：将在北京、上海、南京、杭州等12个试点城市开展实体书店扶持试点，自2014年1月1日起至2017年12月31日，免征图书批发、零售环节增值税。这样的免税政策对于实体书店而言无疑是一剂强心针。对于一个城市来说，书店是不可或缺的文化符号，免税政策的利好，在于政策输血能为实体书店寻求转机，给书店更多时间来一次“华丽转身”。实际上，在国外，很多国家都出台了不少保护实体书店的政策，减轻电子阅读对书店的压力。英国对书店免征所得税，西班牙直接给本国书店进行补贴，美国、德国甚至还规定在新书面世之后，实体书店先销售三个月到半年，网络书店才可以销售……类似的利好政策我们的相关部门不妨多研究、多落实。通过造血，让书店拥有更加开放的市场和空间，给实体书店继续存在的土壤与环境。