花市推广不妨学“泡菜申遗”

农历新年将至，又到老广“行花街”时。广州市迎春花市节庆活动组委会也率队北上，邀请武汉、湖南等地市民乘坐高铁前来感受这个广州过大年的传统节目。然而，有媒体记者却于此中发现不少尴尬之处：迎春花市的省外认知度似乎还不如长隆游乐场。

由于各种原因，目前广州迎春花市与世界各地的大型文化、节庆活动相比，吸引力和影响力还有不少提升空间。也正因如此，相关部门从去年开始决定在原有迎春花市的基础上，以国际性的迎春节庆活动来定位，并通过确定吉祥树、延长时间、增加活动形式提高宣传效果。

传统文化推广大有学问，需要不断摸索。在这方面，有不少可借鉴的例子。如韩国，他们去年差点将泡菜送进联合国“非遗”名录，侧重宣传的，并不是泡菜的制作技法，而是将越冬泡菜反映的邻里间“分享”精神加以包装，强调泡菜在“增强人们之间的纽带感和归属感”的作用；日本人则宣称，和食是一种“尊重自然，通过用餐增进家庭及集团联系的社会性习俗”。归纳来看，他们的扬名立秘诀就在于“求同存异”——食物的表现形式有差异，文化则可以产生共鸣。

具体到花市而言，之所以能经传千年，魅力不减，也是因为凝聚着文化内核——在“老广”心里，“行花街”除了花卉买卖之外，更多的是一种“祈福”活动，图个好意头。如果强化这方面的宣传，就有望在一定程度上打破地域限制，让更多外地游客来穗赏花过年“行好运”。当然，这不可能一蹴而就，需要久久为功。

（李光金）