价值传播力从哪里来

美国副总统拜登日前访华，肩负重任，要办的大事不少，世界各大媒体都睁大眼睛。而我则注意到他的一件小事，即在驻华使馆签证处，面对申请签证的中国民众的一番话。

那番话大体如是：美国欢迎创新人才，而在自由的空气中才能创新，在挑战中才能实现创新，他呼吁中国民众要勇于挑战。3个月前新加坡前总理李光耀问他，令美国人世代能够重新创造的力量和因素是什么，并将之比喻为美国的“黑盒子”。拜登说，“黑盒子”里面有两个内容。一是自从美国建国以来，不断有新移民和新想法涌入，不断为美国注入新的活力；二是美国孩子对现状提出质疑会受到奖赏，而不会是惩罚。

如果硬要对拜登此番讲话下一个定义，最恰当者乃是“价值传播”。创新、自由、挑战、置疑、活力等等，这些耳熟能详的关键词无不代表着美国的核心价值。

美国的硬实力不用说，软实力也强大得可以。其中最主要的指标，可谓价值传播力。应该说，美国是个乐于并善于传播自己价值观的国家。无论对内还是对外，美国的“价值传播”永远如水银泻地，无所不在。美国宪法对其核心价值表达直接，言之凿凿；美国总统宣誓就职时，也将其核心价值化为铿锵誓言，动听无比；好莱坞大片更是以曲折的故事、靓丽的明星、雄厚资本的包装，向全球输出国家的核心价值；就是在美国国民的日常生活中，这些价值也潜移默化、润物无声地存在着，所谓凝聚力，所指大抵如此。

中国目前已是世界第二大经济体，经济增长率全球第一，百姓生活水平空前提高。但也毋庸讳言，我们整个社会广泛存在价值缺失的问题，表现在暴戾之气高涨，义利冲突剧烈，道德水准令人担忧。国家和政府自然也注意到了这些问题，长期以来以举国之力大兴精神文明建设，大众媒体不断推出道德先锋重大典型以司教化之责，各个层次的学校也都开设了 “思（想）品（德）”课程，各个城市以提高道德风尚水平为目标的举措也五花八门。

从外交的角度，“增强软实力”也成为我国一段时间以来的重大战略，价值传播则是其中的主要内容。 “没有永远的敌人或朋友，只有永远的利益” 固然是国与国间交往的一个重要原则，但不可否认的是，价值认同仍是国与国之间亲疏的不可忽视的因素。除开利益的砝码，国与国间价值观的交集越多，双方打交道的成本越低，互信越高，则是不言自明的道理。

当今世界，国与国之间结成利益共同体以谋求双赢格局已成大势；而与此同时，各国之间的价值传播行为，也通过各种渠道源源不断。谁都期望自己拥有更强的价值传播力或影响力，关键在于，你提出的那套东西在世界上是否能获得最广泛的认同。

最近，南非前总统曼德拉离世，这位伟人为何在全世界拥有如此崇高的威望和巨大的影响力，是值得深入思考的大课题。不论大国还是小国，不论是发达还是非发达国家，不论你有怎样的意识形态，人们对曼德拉的评价高度一致，除了他近乎完美的人格，最重要的，还是其秉持的价值观获得了全人类最广泛的认同，换言之，曼德拉的价值传播力无远弗届。