闽南师大的创意“招生广告”背后的失落

24日，@闽南师大新鲜事在微博上发了一组“我在闽南师大等你”的照片，并称：“这个夏天，空调也有了，欢迎报考闽南师大！”照片中不同风格的美女手持“广告词”，为闽南师大招生“助阵”，十分抢眼。（海峡导报，6月25日）。

无独有偶，6月23日下午，中国人民大学主页一改往日严肃风格，刊登出一张单人美女毕业生图片，在网上引发强烈关注，引发好评如潮。该女生被同学们捧为人大女神。24日晚8时许，由于网站访问量短时间急速上升，直接导致了人大主页无法正常访问。（新华网，6月25日）

美女出马，一个顶俩。说实话，这么养眼的招生广告，想不吸引大家的注意力都难，也就无怪乎会引来这么多网友强烈围观了。

进入招生季，各大学又开始了全方位的PK，展开了激烈的生源争夺战，这没有错。但是，当校花校草成了招生竞争的筹码的时候，带给我们的感觉却是怪怪的。

无论是人大主页上的“女神”毕业照还是闽南师大的创意“招生广告”，都让人有一种眼前一亮的感觉，就其广告效应而言，要远远大于那些平淡的自我介绍。但效果再好也难以消除公众心中面对这样的美女广告时的淡淡失落。毕竟，我们都无法说服自己接受，“大学之大，不在大师，不在大楼，而在美女”。

大学拿什么来吸引学生？招生时最应该向学生展示的是学校的师资力量，是学校的学术成就，是学校可以给学生创造的学习环境，可为什么在现实中，却有意无意地偏离了正确的轨道，把大量的精力投放到了其他方面？无论是曾经的某些高校炫耀自己的毕业生有多少成了亿万富翁还是现在的美女做招生代言人，都离公众心目中理想的象牙塔差得太远。

说实话，当我们的大学开始倾向于炫美，开始用美女帅哥来为自己在招生中增加筹码的时候，给我们感触最深的不是新鲜养眼，而是质疑：与帅哥美女的光鲜照人相对应的，是不是大学精神的日益干瘪萎缩？拿美女帅哥撑门面的背后，是不是学术成就的乏善可陈？