期待传递社会正能量的公益广告多起来
www.fjnet.cn?2013-05-29 16:54? 刘纯银?来源:东南网 我来说两句
众所周知,公益性是公益广告最本质的特征,它不是为了让企业获取经济上的利润,也不是哪个政治团体为了获取在政治上的支持,而是纯粹意义上为公众服务的广告,不含有任何商业利益,唯一的目的就是为大众谋福利,为社会的发展作贡献。 据了解,世界上最早出现公益广告的是美国,在20世纪40年代初就开始。我国通过电视媒体播出公益广告,最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》,之后,1987年10月26日,中央电视台开播《广而告之》栏目。无数事实充分证明:公益广告虽然不必象商业广告那样一字千金,公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚,尤其是那些倡导社会行为要友善、勤俭、规范、和谐、文明的公益广告,正引导着社会正能量的传播。 进入新世纪,虽然我国的公益广告进入了一个新的发展阶段,也有更多的企业参与到公益广告事业中去。但不容乐观的是:一方面,我国公益广告版面率及电视公益广告时间率还很低;另一方面,公益广告质量还不敢恭维,尤其是那些过目不忘,让人印象深刻的公益广告更是屈指可数。 造成当前公益广告较少,受众无印象的原因固然是多方面的,但主要有:一是媒体不愿腾出时段、版面刊播公益广告;二是不少公益广告投放到午夜时段或非重要版面,结果在一些读者、观众心目中造成公益广告少的现象;三是部门之间缺乏协调,加之对公益广告认识不足,导致目前我国公益广告处在一条断裂的链条上。 发展公益广告,也需要大量资金。作为社会上的主流媒体,能让出时间,腾出版面刊播公益广告无疑彰显其社会责任。 面对当前公益广告市场的疲软现状,首先要有适当的激励机制,引导社会各界共同关心支持公益广告事业。其次是需要央视和各级党报党刊等新闻媒体在发布公益广告上,为其他市场化媒体作出表率,尤其应该让公益广告和商业广告比一比,看谁更有创意。第三,公益广告主题的选择必须立意深刻,同时要贴近当前社会生活,提炼现实存在的具有普遍性的社会现象,反映与人民群众的利益密切相关的问题,针对大众最关心的问题作出正确的解答。只有做到聚焦时事热点,关注社会视点,透视公益焦点,这样才能被大众所关注,在大众心灵上引起强烈的共鸣。真心期待传递社会正能量的公益广告多起来,不断为构建和谐文明的社会鼓与呼。 |
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