重庆市工商局要求撤换广告没道理

从6月开始，为了在重庆宣传推介利川旅游资源，湖北利川市在重庆做了公交车车身广告“我靠重庆，凉城利川”等，不料引起了极大争议。日前，重庆市工商局要求重庆媒体伯乐公交广告有限公司撤换该广告，而利川则坚持认为该广告是经过了正规程序审批的，如果强行撤换，将起诉重庆。（7月8日《重庆晨报》）

坚决反对重庆工商要求撤换利川广告词。为了避免误导公众，我专门查阅了最新版本的《现代汉语词典》。在第767页，大致有这样几个注释：倚靠，如“靠背垫”；凭借别的东西支持立着或竖起来，如“把扁担靠在门后面”；挨近，如“船靠岸”；依靠，如“靠劳动生活”；信赖，如“可靠”。

重庆市工商局要求撤换广告没有道理。“我靠重庆”的广告词当属于以上五项注释中的第三项，也就是“挨近”的意思。既然词典上可以说“船靠岸”，社会实践中为何就不能说“利川靠重庆”“我靠重庆”呢？

当然，众所周知，本案的焦点在于一个汉字——靠。许多支持重庆工商的人认为，“靠”这个字不雅（与之同病相怜的还有另一个汉字“操”），是因为生活中人们喜欢用“靠”等表达不满、愤怒、惊讶等感情。但显然，这不是重庆工商责令撤换利川广告词的理由。

我们不妨试问：人们常用来发泄愤恨的汉字，是不是就不能上广告了？答案不言而喻。因为倘若真如此，整本《新华字典》就没有几个字可供选择了。打一个简单的比方。“他妈的”是一句国骂，但“他妈的连衣裙真好看”这一句，我们能说是骂人的话吗？

汉语言文化博大精深，不但要理解单个方块块文字的意思，还要读懂上下文的语境。如果不能读明白由诸多汉字的排列组合所形成的语感，那么就不是一位合格的读者。重庆工商局也是一样，千万不能以为自己有了行政执法权力，就可以一纸通知责令企业撤换经由合法程序审批的广告词。

回过头来我们再看，利川发布的“我靠重庆，凉城利川”到底有没有问题呢？从中国行政地图上发现，重庆确实怀抱湖北省的县级利川市，称“利川紧靠重庆”，或“利川靠着重庆”，我认为均是可行的。至少说到目前为止，我们找不到依据来否认“利川靠重庆”的事实。

而据有关资料显示，利川市毗邻重庆，素有“重庆后花园”之称。利川与重庆山同脉，水同源，人同根，因生态良好、气候宜人，年平均气温13.2℃，而享有“天然氧吧”、“清凉之城”的美誉，甚至曾有国内知名旅游专家评价说：“利川是90万人共用一个空调，90万人共住一个森林公园。”

旗帜鲜明地支持利川有关部门拿起法律武器捍卫自己的权益。我认为，“我靠重庆，凉城利川”既交待了地理方位，又描述了地域优势，广告词言简意赅，生动传神。既不违反国家法律，也不违背客观事实。重庆要求撤换，纯属个人偏见和思想不健康所致。

鲁迅先生说，一部《红楼梦》，经学家看见《易》，道学家看见淫，才子看见缠绵，革命家看见排满，流言家看见宫闱秘事。而在这里，我要说，一则广告，旅游者看到了旅游的好去处，批评家看到了不足，汉语言研究者看到了汉语的魅力，有些人却只看到了毛片。

有什么样的思想就有什么样的认知。思想有多远，就能看多远；你在想什么，就一定能看到什么。按照重庆市工商局的逻辑，河北省著名商标“衡水老白干”是不是也得更改一改呢？亲，从“我靠重庆，凉城利川”广告词里您看到了什么？