茅台成奢侈品，民族荣耀还是消费者悲哀？

去年，茅台想申报奢侈品的消息一度甚嚣尘上，虽然茅台的相关负责人否认发表过“茅台将申报奢侈品资格”的言论，但茅台在不少人眼里就是奢侈品。昨日，胡润研究院发布的《2012至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》指出，茅台已成为全球第四大最值钱的奢侈品牌，品牌价值比奔驰和香奈儿还高。（1月12日《广州日报》）

茅台成为了世界前五的奢侈品，和路易威登、爱马仕等国外知名品牌同登闪耀的奢侈殿堂。对此，我们国人是不是该觉得引以为傲、引以为豪呢？

笔者认为，茅台成为事实上的奢侈品并非什么值得荣耀和炫耀之事，反而还会有可能因为“奢侈品”的定位而再也放不下身段，只能不断地追求高定价，与普通消费者渐行渐远，成为消费者的悲哀。

酒文化是我国历史悠久、千年传承的一大民俗文化。其中，白酒更是我国大部分地区民众喜爱的酒品。对一些民众来说，白酒已经成为了他们日常生活中极为重要的一部分。

对以贵州茅台为代表的白酒企业而言，要将酒的价格和毛利率控制在合适的程度才是对民众的交代，才会有可持续发展，追求奢侈、追求高定价和高毛利率不能是主流思想。不是不断涨价才是品牌和身份的象征，白酒不应成为一种奢侈品的符号，而应该是全民共享的消费品。

亲民的价格一样能获得巨大的市场。比如电信行业，三大运营商家都是世界五百强企业，总用户数接近全国人口，他们的产品价格一跌再跌，利润率连年下降，可他们的发展却并未因此而受到丝毫影响，依然连年创出新高。

“茅台们”要尽可能地不断推出更多的品种，适应于不同消费能力的民众，让所有的民众都能享受到美酒佳肴。“茅台们”要努力践行社会责任，助力于构建多姿多彩的和谐社会，以更好的工艺、上乘的品质，将我国的白酒文化发扬光大，将更多的民族品牌带向世界。