市长卖萝卜注定“始于争议终于黯然”

11月20日，安徽省合肥市，“尝尝啦，界首状元萝卜，免费品尝啦！”一个操着阜阳口音的中年男子，在合肥步行街卖力地吆喝着，他的真实身份是安徽省界首市人民政府副市长刘新兴。界首今年萝卜大丰收，因担心滞销，分管副市长刘新兴亲自上阵，带着十几箱萝卜来合肥“吆喝探路”。（11月21日《安徽商报》）

一遇产品滞销，第一时间想到的就是“政府推销”与“领导推销”，这已成近年来许多地方的一个习惯性做法。值得注意的是，这样一条本来很普通的新闻，却引发热议连连，这显然是因为“副市长卖萝卜”本身就充满冲突与争议意味：在现代行政框架内，市长本应该只是“好的决策者”，一旦陷入“亲自推销萝卜”的琐碎举动，势必疲于奔命。

事实上，我倒不觉得此举有什么不妥之处。很简单的推理是，若分管副市长不去亲自推销，任萝卜烂在地里，就证明他是一个合格官员吗？显然不是这样的。我真正忧心之处在于，即便刘副市长如此热情地推销，收获的也很可能是一个黯然结局。因为从刘副市长在步行街头吆喝卖萝卜的那一刻起，他就不自觉地将自己置身于一个“不信任的社会”中，这也注定了卖萝卜只能“始于争议终于黯然”。

“不信任社会”的突出表征之一，就是对一切事物都持否定和怀疑的态度。具体到食品安全的问题上，公众早已经成了惊弓之鸟。所谓的“绿色食品”、“有机食品”、“天然作物”早在现实面前一次次被证伪。任凭刘副市长如何宣传界首的萝卜“美味可口”，合肥居民也可能无法从心理上接受它，食品“劣币驱逐良币”的命运几乎不可避免。

在推销萝卜的过程中，刘新兴以“副市长”的身份为卖点，这样的策略当然不错。可这也必然让他遭遇到第二个信任的风险点——身份信任。不必否定，官员的公众形象在一些极端事件中，越来越不具有“可信任度”。整体性的形象如此，怎奢望公众轻易地信任一位官员的叫卖。

在意识到“推销萝卜”的局限性之外，我希望更多官员能走出身份主义的迷思。毕竟，在一个日益成熟的市场经济社会里，只有真正的好产品和务实的销售路径，才能大卖特卖。