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春晚“零广告”本身就是宣传广告

www.fjnet.cn?2011-10-27 16:20? 南朔?来源:东南网 我来说两句

2012年龙年央视春晚总导演哈文称,龙年春晚四个小时的直播过程中,没有一个广告,所有的软硬广告都没有,包括零点报时,广告植入。同时,龙年春晚将取消民歌大联唱。(10月26日《扬子晚报》)

春晚总导演,义正言辞地表示,今年,春晚和广告没有约会。对这,不管你信不信,反正我是不信。

一者,央视2011年广告招标总额126.687亿元,比前一年增加17亿元,同比增幅15.52%,今年一下子要将减少在直播过程中的所有软硬广告,损失多少很难断定,但央视会舍得这块大肥肉么?再者,央视会听春晚总导演的么?总导演能完全管住广告么?这太有挑战性了。

二者,几乎每年这个时候,都会有人有类似表态,譬如去年,央视大型节目中心副主任陈临春介绍,春晚绝对不会植入广告。但春晚出来后,效果如何呢?很多人都在调侃:赵本山到底是在小品里插入广告还是在广告里插入小品呢?虽是调侃之词,也可见春晚并未信守承诺,有前车之鉴,今年还有多少人相信呢?

而事实上,每年大致都是从这个时候开始,春晚便要借助媒体炒作自己了,或是透露点春晚今年芝麻蒜皮的事情,或是谈下广告,或是谈下艺人……总之,自此时起,春晚爆料必然连续不断,这些一连串的“春晚事迹”,其实都是春晚的宣传广告。而这种广告的隐晦之处在于,借助公众关心的话题,让其自主传播,继而形成无形的宣传。

但遗憾的是,宣传做得再好,春晚也还是那么饱受诟病,这,远不是一句众口难调便能解释的,而是春晚,的确有自己过于固执的地方。一是钉子户不少,如赵本山,年年见,年年一等奖,但年年被人批;二是接地气太少,即便是小事,一旦上春晚,必然会有大帽子,这点让人感觉别扭;三是追大牌,如周杰伦,无论是英伦组合,还是与林志玲的同台献艺,周杰伦在春晚上都未得到好评,尽管他有才,有名气,但春晚毕竟不是追星的舞台。

这些顽疾依旧,春晚的诟病便会一直存在。哪怕谁出来保证今年要创新,今年要零广告,这些,都是无用功,公众都是不看广告看疗效的。广告没几个是真的,那春晚的宣传广告,其实亦然,如果春晚还是一如既往地保持“特色”,那关于创新也再次打了水漂,接下来的质疑与批评也会持续。

至于广告不广告的,其实并不是最关键的,连续四小时的演出,稍微放点广告调节一下未尝不可,权当给眼睛休息一下;而植入广告,只要不影响节目本身,也是无伤大雅的。真正核心的问题是春晚的内容,能否雅俗共赏,能否更接底气……这些,才是我们关注春晚的核心所在。

  • 责任编辑:林雯晶
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