8月24日，全球“果粉”们眼中的神、美国苹果公司的首席执行官乔布斯宣布辞职。尽管乔布斯在公开的辞职信中说：“如果董事会认为合适，我会作为董事长、董事或苹果员工继续服务”，同时乔布斯也向董事会推荐了苹果首席运营官蒂姆·库克作为继任者，但无论苹果公司有多少幕后英雄，这个公司的成功总无法摆脱强烈的乔布斯个人色彩。换言之，未来的苹果不是过去那个带有乔布斯个人标志的苹果。苹果即将变味。

首先，乔布斯是苹果神话无争议的缔造者，他的离开将改变苹果公司的气质。1976年，是21岁的乔布斯和同伴在自家车库制造了世界上首台个人电脑，并给它命名为Apple I。三年后，他们开发的AppleⅡ成为商界必备的个人电脑，乔布斯则成为百万富翁。又过了一年，苹果公司公开上市，乔布斯资产超过2亿美元，他因此成为英雄、天才、偶像。在苹果公司上市五周年时，他被董事会赶出公司。而十年之后，他又回来了，他给世界带来了iMac，成功；带来了iBook，成功；带来了iPod、iPhone、iPad，成功，成功……是他亲手再造了苹果，把电子消费产品做成了时尚奢侈品，在价格战的红海里找到了差异化的蓝海，让做计算机硬件起家的苹果成了商业神话。

其次，乔布斯靠个人天分重塑了“美国造”概念，后来者管理的苹果可能相对变得庸常。苹果是典型的美国公司，但它的系列产品，却在互联网时代给了人们无比奇幻的感觉。苹果生产的是硬件，但每个硬件都离不开苹果自己开发的软件系统和平台。这既不同于以皮实耐用著称的通用汽车，也不同于以一个操作系统垄断业界、十多年不思进取的微软。乔布斯的苹果，用自己的系列产品告诉全世界，“美国造”也可以是华丽、精细、新奇的同义词，在消费电子领域，美国人也可以卖时尚、卖设计。要知道，即使是最辉煌时候的IBM个人笔记本电脑，最为人迷恋的优秀版本也并非美国制造，而是在日本设计、由日本工厂制造的所谓“王道机”。乔布斯的苹果改变了这一切。如果没有青年时倾心于美术字、对设计美苛刻到极致的乔布斯，就一定没有今天令人迷恋的苹果。

最重要的，乔布斯已经将苹果公司的成绩做到了极致，难免盛极而衰。今天，苹果的几乎全系列产品都取得了令人瞩目的成功。但接下来苹果取得新突破的方向在哪里，并没有答案。iPhone5能和iPhone4有什么本质区别？在功能上能有什么突破？同理，iPad3呢？它能和iPad2有什么区别？如果没有令人惊喜的区别，消费者怎么会在这个经济萧条的时代，继续掏荷包付账？应该说，从苹果公司披露的信息看，全系列产品已经有登峰造极的迹象，乔布斯和他的团队也还没能为新产品找到继续让人欲罢不能、必欲得之而后快的兴奋点。这个时刻，乔布斯的离开，或许意味着苹果公司业绩长期拐点的到来。

任何天才都有老去的一刻，乔布斯也不例外；任何伟大的企业都有生命周期，苹果公司也不例外；即使是强盛的国家，也要面临经济长期增长后，无法持续发散而要逐步收敛的命运。区别在于，人的生命只有一次；企业或许可以转变行业、调整产品，实现更长期间的增长；宏观经济如果引入技术变量，一定能启动一个又一个新的上升周期。

现在，乔布斯受困于疾病而离开，乔布斯的苹果已如此庞大，脱胎换骨的改造谈何容易。无论分析师再怎么坚称，乔布斯离开不会对苹果公司产生根本影响。但天才一旦真的完全离开，苹果公司是否能保持锐利的创新传统，是个很大的疑问。至于库克，我们只知道他确实在上次乔布斯生病时，带领苹果公司团队升级了iPhone系统，发布了iPhone 3GS，完成了新版iPod、MacBooks和Mac OS的开发，但是，这都是在给乔布斯的产品做升级、打补丁，是站在巨人肩上的工作。现在的事实是，巨人要离开了，并且巨人终将完全离开。

现在，我们必须习惯，该和乔布斯的苹果说再见了。这是个令人伤感的时刻。

在某些人看来，乔布斯辞职后，纳斯达克跌0.8%，这算是全美国高科技业对他表示的惋惜和敬意。这如果说是浪漫，也只能是心酸的浪漫。谁都知道，市场是因为乔布斯离开而灰心丧气，投资者是在用脚投票。

无论怎样，我们记住乔布斯吧。让我们记住苹果市值全球第一、光彩四射、活力十足的日子，记住他和他的苹果带给我们的各种神作，也记住仅属于乔布斯的那个苹果。

（作者系经济学博士）