实体书店,拿什么拯救你？

面对网络书店的迅速扩张，实体书店经营者都感觉到了巨大的生存压力。 何俊 摄

午后的阳光透过厚厚的落地玻璃落在宝安友谊书城二楼的书架上，立放的书架和横铺的书台把海量书籍划分为文学、经济、管理等不同类别区域。人们在书架前走动、寻觅、驻足；一本本不同的书被拿起、放下、带走。和落地玻璃外前进路上的喧嚣相比，书店大厅里有着别样的安静，安静到你可以听到二楼大厅电梯入口休息处几位年轻妈妈细声对话的声音，她们的儿女们则在一旁的儿童读物区席地而坐，拿着一本本儿童画册正看得入迷。

这个夏日并不是所有的书店都维系着这样的和暖与安详，不少实体书店感受到的是火堆上的炽热。上个月底，曾是北京文化地标的风入松书店宣告关闭，走过了16年的辉煌历程；而同病相怜的上海季风书店也离开了驻守8年之久的来福士广场。这两家知名实体书店的离去，是诸多实体书店因为经营困境而濒临倒闭潮的典型缩影。这并不仅是本土书店遇到的“土问题”，放眼世界，全世界的实体书店经营者都感觉到了巨大的生存压力，美国第二大连锁书店运营商博德斯集团递交了破产保护申请，并将关闭总共642家店面中的三分之一，公司的1.95万名雇员中有大约6000人失去工作。

“这段时间书店的销量还OK，暑假是书店的一个旺季。学生消费者比较多，青春、玄幻类的书籍销量有显著的增幅。不过所谓的增幅只是和淡季相比，总的来说，今年来书店的消费者并没有比往年增加。”宝安老城区一家书店经营者坦诚地告诉记者，仅这两年的时间，书店的物业、能耗等运营成本就增加了两成，而书籍销售量一直停滞不前，几个月前因为城市更新，店铺门面搭架装修导致客流锐减，最低潮的时候一天的售书量甚至只有个位数，这让他感受到了巨大的压力：“这几年宝安已经陆续有几家规模较小的书店倒闭了，继续在这个行业撑的人谁也不敢保证自己不会被洗牌。”

实体书店怎么了？人们前所未有地关注起它。或许你曾经习惯了在这里寻找疯狂崇拜的作者、考试必备的题集、紧迫需要的资料，它曾经是一个寄寓了几代人求知欲的地方，是一个将一个人和大千世界连接起来的场所。到了今天，当信息技术能在十分钟时间内帮你在计算机终端上搜集到你在书店里耗费长时间才能寻找的信息量，很多人忽然发现，实体书店在我们的生活中已经轻描淡写，只剩下浅浅墨迹。

实体书店怎么了?

阅读习惯的冲击

“我们可以通过新书推介、作者签售、作家讲座等方式引导读者的阅读兴趣，不过，我们改变不了他们的阅读习惯。”在和宝安三味书店一位不愿具名的工作人员交流的过程中，他道出了实体书店所面临的无奈——网络阅读、电子读物等新的阅读方式正在迅速蚕食着实体书店的读者群和消费群。

“我已经好多年没有去过实体书店，甚至很久都没有摸过实体书了。”摄影师小李自称是一位资深的网络书虫：“但是我的阅读从没有间断，我几乎每天都会在网络上看书，我喜欢看玄幻类和人物自传类的书籍。其实网络上的各种书库、图书馆应有尽有，只要你愿意找，你都可以找到你所需实体书的电子版。”

科技的发展让人类的文化传承走到了一个双岔路口，一边是白纸黑字的印刷品记载，一边是计算机语言的信息保存。二者的并存正在迫使每一个人的阅读状态做出习惯上的取舍。

国内某知名体育传媒出版物的一位记者曾经在博客上评价说：“纸质读物的销量萎缩，并非纸质读物的质量在下滑，而是阅读习惯的改变。比方说报纸，办得再好，现在的90后也没有买报读报的习惯。”

深圳一家广告公司的工作人员邓先生认为科技的发展是改变阅读习惯的最重要原因：“90年代末，我就开始浏览榕树下的网络原创读物，不过那时候网络阅读相比纸质阅读有局限性，因为老在电脑前看文章不是一件舒服的事情，对脊椎、对眼睛都很痛苦。但是现在不同了，液晶技术和计算机微型化可以让你躺在沙发上舒舒服服地用IPAD、电子阅读器、手机等载体读电子书。甚至有时候开车的时候碰到塞车，我也会掏出手机看上一两章节的书。这算是阅读方式的便捷化进化吧。”

“我主要的阅读基本上是通过电子读物消化了。”邓先生笑着说，他现在看的纸质读物一般是趣味性和短篇幅的书本：“一般是睡前的时候或者上洗手间的时候看。对于我来说，纸质读物成了睡前读物、如厕读物。”