“贵族领地”“豪宅新系，奢华垂范”……一边是买不起房成为大多数人苦恼，而另一边却是铺天盖地的房地产广告用词刺痛人心。今年以来，福建等多个省份再次开展了整治“炫富”广告的行动。福建省工商局广告监管处有关负责人告诉记者：“房地产市场已经成为‘炫富’广告的‘重灾区’。一边是房价飙升，普通百姓买不起，一边是部分开发商高喊‘为富人盖房’，助长了社会浮躁、奢侈风气，与社会主义精神文明建设极度不相符。”(6月7日北京晨报)

“炫富广告”炫的就是“拜金主义”，应该给与批驳。这种现象，不仅房子广告领域存在，其他广告领域也存在。

“炫富广告”炫的是“拜金主义”，这个拜金主义，一方面是广告设计者的拜金主义，金钱至上，金钱为荣，唯金钱是瞻，完全成了金钱的走狗，成了金钱的工具，成了金钱的奴隶，满脸的献媚金钱的丑态，满身的金钱铜臭之气，同时，也悄然暴露出对穷人的冷漠与蔑视；另一方面是满足人们潜在的拜金主义虚荣，之所以设计这样的广告就是满足许多人心中潜在的拜金主义虚荣，打肿脸充胖子是国人的特点，尤其是在金钱上，明明很穷，也要作出一副很阔的样子。如此拜金主义，只能增加社会浮躁，只能导致贫富矛盾，只能导致金钱蛮横。

所谓拜金主义，就是盲目崇拜金钱、把金钱价值看作最高价值、一切价值都要服从于金钱价值的思想观念和行为。拜金主义是一种金钱至上的思想道德观念，认为金钱不仅万能，而且是衡量一切行为的标准。拜金主义表面上是对金钱的崇拜，但这种崇拜的背后实际上是享乐主义、极端个人主义在作祟。拜金主义是与社会主义精神文明背道而驰的，不客气的说，拜金主义的后果就是败坏社会主义。

商品经济社会，广告是一种必然现象，但是广告有两个方面的功能，一是宣传商品，二是宣传社会文明，两者很好结合，才是最好的广告，但现实中，一些广告设计者只重视第一功能，忽略第二功能，甚至破坏第二功能，这是广告发展的畸形，“炫富广告”就是一种畸形硕果。应该引起我们的反思。

广告应该广告文明，广告物质文明，广告精神文明，应该实现社会的阳光效益，幸福效益，美丽效益，快乐效益，“炫富广告”实现的是拜金效益，歧视效益，丑陋效益，悲伤效益，“炫富广告”是悬着社会文明危机的广告，必须拉下来，把他扯碎。