聚焦台湾"文化地标":书店让阅读成为文化

网络书店

不要房间的隐形书店

回顾台湾的书店文化发展，金石堂开启连锁书店事业的经营，使台湾书店业成功地迈向商业化经营的时代，后起的诚品书店则以十足文艺性的面貌，掀起精致化阅读的文化潮流。但今天他们在台湾都要面临一个同样的对手，网络书店。

“就好像大家都知道独立书店的精神可贵，但还是喜欢连锁书店的舒适空间一样，大家也无法抵抗博客来每日一书6.6折的诱惑。”陈隆昊说，唐山书店最近也开设了博客，小小的介绍了自己一番，但还没有条件架设完整的网络销售系统。

成立于1995年的博客来是台湾最大的图书网络销售平台，不仅每年要卖出几十万本书籍，其销售排行榜在岛内也与金石堂、诚品图书榜齐名，左右着台湾的阅读文化。网络书店全品种、专业化的经营模式，使其摆脱了传统书店由于货架有限只能上部分图书的限制，也为出版商的库存图书，提供了销售渠道。无怪乎在2000年以后，台湾几乎所有的连锁书店都开始架设网站，经营网络书店。

今年10月，台湾折扣书店“政大书城”师大店、台大店宣布结束实体店营业，与博客来前总经理张天立合作，转型学思行网络书店。这个消息给台湾书店业带来不小的震撼。

“数字化是社会整体趋势，这不只是实体书店问题，也跟出版业者、营销渠道有关。尤其是近年电子书兴起、阅读器价格不断下降，出版各环节都须因应，这绝不仅是网络书店打败实体书店的简单层面”。政大书城负责人李铭辉说，学思行网络书店正符合他对数字趋势的思考，因此决定收掉政大书城师大、台大店，“读者和书店相处久了，一定有感情，我会以网络书店的服务来弥补。”

张天立表示，学思行网络书店的经营模式不再只是卖书，而是结合Web2.0的网络分享概念，打造成开放的“资讯中心”。如在网站内输入关键字，搜寻结果除了站内书籍，还会纳入站外相关文章链接，组织成有系统的浏览逻辑，读者进网站就算不买书，也能获得灵感与资讯。

网络书店的优势是明显的，当其不要房间时也就有了最大的空间。但在台湾，网络书店和独立书店、连锁书店并没有陷入你死我活的战争，而是将市场的饼越做越大。书店的繁荣，也正是台湾阅读文化兴盛的写照。(记者 杜榕 文/图)