聚焦台湾"文化地标":书店让阅读成为文化

2010年博客来网络书店的在线活动。

连锁书店

永不打烊的文化卖场

“老板穿着汗衫，天花板上有电风扇吹热风，灯光不甚明亮，看书人躲着老板的白眼，看着免费的书……”在一些台湾年长者的心中，老书店应该是这样一副“德行”——困窘却饶富求知的兴味。而在上世纪80年代，金石堂书店的出现打破了这个印象。

在台北市汀州路成立的台湾第一家大型复合式连锁书店金石堂，一开始就以现代企业的经营手法切入行业，以空间宽敞、光线明亮、动线清楚的特点吸引了不少读者，严重冲击了“温罗汀”一带独立书店的生意。金石堂的“畅销书排行榜”更形成了一股风潮，成为台湾大众的阅读指标。因此，金石堂被视为台湾书店变革的第一波，成功操作了台湾大众书籍的流行。

1990年前后，外国的书店业者看好台湾的阅读潜力，开始赴台设店，但似乎无法真正融入台湾：日本的纪伊国屋书店在台北SOGO百货设点，营业额一直未见增长；法国的文化科技复合式书店法雅客入岛，也未能全面打入本土市场。反倒是同期出现的诚品书店脱颖而出，一跃成为台湾书店的领导品牌。

“卖书22年，我们亏损了15年，从2004年才开始赢利。经验表明，仅仅做书这一块是不行的。”吴旻洁回忆父亲成立第一家诚品书店，就不仅仅是作为书店来经营，还包括了画廊、艺文空间、咖啡馆、品牌家具、瓷器等商品。

她坦言，诚品真正的“复合经营”始于1996年，即引入了展演空间，书店上规模的同时，还形成书与非书的互动。“现在我们每年有3000场以上的主题企划和文化营销活动，总共邀请过400多位讲师，举办过2000场课程讲座，共有17万会员付费参加。”

1999年，诚品敦南总店将营业时间开放为24小时，这项在亚洲首创的举措与高雅的购书环境，使其被外来游客视为台湾的文化景点，时至今日还为人所津津乐道。

不过，是否永不打烊的文化卖场就是未来书店的发展趋势呢？

有学者质疑说，台湾书店业似乎随着连锁书店的兴起而被迫转型，集中在少数大企业的手中，而这些连锁书店更进一步开始决定读者的阅读品味与方向。像金石堂、何嘉仁书店的排行榜，是将台湾书籍商品化的重要推手之一，而诚品所推出的“诚品好读”或者“开卷”、“读书人”的书评园地，则成为精英雅痞的阅读指南，也间接操控着读者的阅读脾胃。

不过无论如何，连锁书店的出现并兴盛，终究吸引了更多的普罗大众走进书店。如今在台湾繁华的商业区，随处可见连锁书店的踪迹，几乎是在奢侈品的销售地段开设文化卖场，这也给台湾街头平添了几分书香味。