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“救火军师”的难题——如何营销马英九?
www.fjnet.cn?2009-12-15 15:47? 南方朔?来源:中国新闻网    我来说两句

(二)近当代政治,台湾受美国影响,愈来愈媒体挂帅、文宣挂帅,天天都在口号、符号卷标,政治做秀这方面动小脑筋,而对大政方针反而兴趣愈来愈淡。马英九是在陈水扁贪腐而全民共弃的基础上,以清廉为形象而起家,当时的形势使得借着文宣广告为他造形象极为容易,而今马已是当政者,而且大权在握,需要靠政绩说话。希望透过很会搞文宣营销的金来加持,是个值得思考的课题。

(三)金在2008年台湾“大选”时替马管文宣造势,马当选后他即称出境游学,分别在香港中大及美国约翰?霍普金斯大学做过访问学人。尽管人不在台湾,据了解许多事情他都依旧介入甚至隐身幕后继续操盘,就以这次县市长选举为例,最重要的宜兰这个战场,金的人马即一直在搞文宣,许多马的大方向问题,金也都参与其中。这也就是说,马今天面临的问题,金也有份。这也就是说,金出任国民党秘书长绝非一个圈外人回来“救驾”,而应视为幕后人走到了台前。他会否带来多少真正的新意,很难做过高估计。

由这里,就让人想到美国两个天后级重要女人的故事,一个是广告营销“品牌天后”夏洛特?碧尔丝(Charlotte Beers),另一个则是文宣公关界的“公关天后”凯伦?休丝(Karen Hughes)。

近代美国政治日益重视广告文宣,“9.11”后布什总统认为将美国的中东政策营销非常重要,于是延揽最大广告公司负责人碧尔丝为副国务卿。问题是搞广告的一定要营销的东西“能广告”,布什的中东政策穷兵黩武,碧尔丝的广告本领怎么派得上用场?于是她干了一阵只得在骂声中下台;接着布什又将有“公关天后”的凯伦?休丝延揽,但她的处境及下场与碧尔丝完全一样,最后也是铩羽而归。美国两个天后级的显赫女性的失败故事,其实已说明了一个真理,商品要搞广告和文宣造势,一定要该商品能广告能宣传,否则再大的广告及文宣公关本领也都无所用其技。


责任编辑:李艳
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