由王宝强代言的河南绿业电脑学校石家庄分校涉嫌欺诈，已经毕业或者即将毕业的200多名学生没有拿到毕业证书和当时许诺的1500元就业补助金。当学生15日根据学校承诺聚集到学校的时候，该校已经人去楼空，当地警方根据报案已进行调查。（河南电视台报道） 　　

　　古话说：“前车之鉴,后事之师。”然而，这次“傻根”王宝强真是“犯傻”了，代言一个毫无信誉的学校，使其明星形象大打折扣，民众对其亦是大跌眼镜。明星代言负面消息层出不穷，邓婕、倪萍、蒋雯丽、陈道明、唐国强等大牌明星都曾“身陷”代言官司，害人又害己，严重降低了他们作为公众人物的责任和形象。憨厚老实而倍受全国观众喜爱的超级明星“傻根”、“顺溜”这次被“利用”作假宣传，实在是未吸取教训，实属惹祸上身。 　　

　　追本溯源，明星代言，不外乎“名”和“利”的“双重逻辑”。或是为了高昂的代言费用而不惜“助纣为虐”，充当“注水器”；或是为了名利，但却忘记作为公众人物肩上之重任，终究导致“身败名裂”之局。明星代言，代表民众利益是第一。因为明星们的“名气”全是因为广大受众对其的信任和仰慕，他们在我们的日常生活中起着难以磨灭的“引导”作用。“傻根”这次“中招”犯傻，令人深思，究竟明星代言何时才能走上“正道”，多一点正确引导消费者消费，少几丝误导和欺骗。　　

　　然而，“中国特色”的明星代言做广告和外国相比，实在“相形见绌”，惭愧羞颜。美国明确要求形象代言人广告必须为“证言广告”和“明示担保”，意思就是明星们必须是其所代言产品的直接受益者和使用者，否则就会被重罚。欧洲很多国家明星们也不敢随便什么广告都接，因为如果代言了虚假广告，身败名裂不说，还可能遭受牢狱之灾，法国电视主持人吉尔贝就曾因做虚假广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品功效；相比之下，国内关于明星代言的控制和“管制”实在微乎其微，“宠坏”了镁光灯下的明星，“带坏”了榜样，更“损害”了广大消费者的利益。 　　

　　依笔者之见，明星“代言”应把“代表”消费者利益放在第一位，而非一己私利。健全监督机制，完善明星代言法律或规章，重塑广告市场的信任度，提高产品知名度，不仅有利于商品的市场占有率，更有利于国内知名品牌“国际化之路”，跻身世界名牌，不失为一“双赢”之举。 　　

　　《士兵突击》里王宝强饰演的“傻根”说：“有意义的事就是好好活,好好活就是做有意义的事。”这次涉嫌欺诈代言事件，实在是毫无意义的事情，难道“傻根”真犯傻了？（曾金）

（责编：刘宝琴）