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房产美人计更像离间计
www.fjnet.cn?2009-04-27 11:05? ?来源:东方网    我来说两句

  “宁可相信世上有鬼,也不能相信男人那张嘴。”这句女性私下调侃男性的话语,如今却被变相地搬上台面,成为商家夺人眼球的广告语。“美人计:月租大于月供,不论怎么算计,房子都比男人可靠!”近日,福州某房产商的一条广告引发了一场关于广告与男性尊严的争论。(4月26日《东南快报》)

  “在这个爱情如玻璃一样脆弱、如泡沫一样虚幻的年代,房子远比老公和男朋友来得可靠和真实。”部分网友的切身感受,或许是广告设计者推出那条“房产美人计”的现实基础。然而,房产买卖和男女恋爱毕竟不能相提并论,倘若为了房产的促销心切,便绞尽脑汁,甚至不惜公然制造“男女不和”的社会失谐气氛,这与其说是“房产美人计”,更不如说是“卑劣离间计”。

  广告文化是一种公众化的传播,它的基础立场和基本理念,就不能为了所谓的“创意出新”而过于逾越常规、离经叛道。福州的那条“房产美人计”,虽说起源于女性调侃男人的私下话语,但正因为是“私底文化”,所以往往难免也存在着以偏概全、夸大其词和取向偏激等种种欠缺与不足。房产广告设计者只为了标新立异、赚取眼球,将“私底文化”不加筛选与过滤地无限放大,并大肆传播,说小了是一种广告制作手法的处理失当,说大了则疑似是一种挑拨公众关系,理应受到有关部门的追究和查处。

  其实,明眼人早就领悟,如今一些房产广告用尽心思、想尽新词地期待引起受众的关注,却基本都是遑顾左右而言它——对过高的房价抑制了买房的需求,则总是退避三舍、讳莫如深。这就不难理解,出于独辟蹊径、另找门路,也就顾不得公共道德和普遍理念,干脆投机取巧地把“男人比房子可靠”也拿来好好利用、深度开发了。只是,这样的“利用”和“开发”,或许能制造一时的“舆论哗然”,但很快就会让人们看穿底牌、自找没趣。房产广告敢称“房子比男人可靠”,出于公众传播的自我克制,我却不敢把网友的跟帖,原汁原味地复制过来。经过一番“技术处理”,这句颇有意思的跟帖就是:“母X比房地产商更可靠!”精心炮制的“房产美人计”,换来这样的精彩挖苦,实在也算一种咎由自取了。(司马童)

  (责编:李艳)


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