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辽宁日报:从“叫好”到“叫座”
www.fjsen.com?2009-12-29 12:37? 毕玉才?来源:光明日报    我来说两句

党报创新的“变”与“不变”

“党报进不了市场的瓶颈不在渠道,而在内容。”辽宁日报社长姜凤羽说,党报要想让读者喜欢,就要在围绕中心服务大局的基础上,坚持“三贴近”原则。“贴近实际、贴近生活、贴近群众”是增强党报吸引力、感染力的根本途径。正是在这一基本原则的指引下,辽报发起了一系列的魅力攻势。

首先,在读者定位上,实现从“分众”到“宽众”的转变。辽宁日报总编辑孙刚介绍,在辽宁省委的大力支持下,辽宁日报大幅度压缩了领导活动和会议报道的篇幅。“原来我们一版稿件就发10篇左右,改版以后信息量达到20多条,最多时发了27条。”辽宁日报社委谢毅告诉记者。

其次,在办报方针上,强调既要尊重宣传规律,又要尊重新闻规律。主推政经新闻、热点新闻、发现新闻、服务新闻和评论新闻,打造“新闻党报”。让“硬”新闻“软”下来,让工作新闻“落地”民生;同时转变党报语境,用人民群众的语言传达党的声音。

第三,在舆论引导上,既传声,又发声,不满足于做传声筒,更致力于做“意见领袖”。用理性的声音引导舆论,用自己的声音影响受众。

最后,在报纸的版式设计上,既时尚,又庄重,既新潮,又不失大报风范。幅宽720毫米的国际流行报型,更方便阅读;大幅照片、20块版全彩印刷,更抓人眼球;A叠刊发围绕中心工作的政经新闻,B叠为具有较强吸引力的热点新闻,老小皆宜,俗雅由人。

抚顺市市委书记刘强说:辽报改版后,版面好看了,写法灵活了,可读性增强了,主旋律更突出了。

孙刚表示,《辽宁日报》不管怎么变,作为省委机关报的省级党报性质没有变,跟省委抓大事的办报方针没有变,党报报相的持重、大气风格没有变。


责任编辑:赵舒文
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