分析称中国信息发布传统方式助长西方媒体误读

中新网3月25日电 最新一期《学习时报》刊登署名为赵磊和张环环的文章《从CNN对华报道倾向看中国的国际形象》，文章分析称，西方媒体的负面报道中有一部分丑化和歪曲中国，之所以存在这些问题，很大一部分原因是对中国缺乏了解，中国信息发布的传统方式和应对国际传媒的能力低下客观上助长了美国等西方媒体对中国形象的扭曲和误读。

文章说，中国正在逐步与世界接轨，但是在软实力建设，尤其在国际形象构建方面，中国仍落后于西方大国，面临诸多新的挑战。无论从应对西方媒体还是构建自身形象，中国都处于不利的位置。如何应对西方媒体实现形象主导权的转换并塑造良好的国际形象，对中国来说至关重要。

文章以CNN为例，列举了西方媒体对华报道的影响要素：首先，中西方存在不同的新闻报道理念；其次，中美两国在价值观和意识形态方面的巨大差异直接影响CNN对华报道的态度；再次，西方媒体报道策略的巧妙性，间接影响了国外民众对中国的印象；最后，国家利益仍然是影响CNN对华报道的根本因素。

对于如何积极应对西方传媒，树立良好国际形象，文章提出三方面建议：

首先，要正视西方媒体的对华评价，客观辩证地看待负面报道。负面报道中有一部分丑化和歪曲中国，之所以存在这些问题，除去国家利益和意识形态的因素外，很大一部分原因是对中国缺乏了解，中国信息发布的传统方式和应对国际传媒的能力低下客观上助长了美国等西方媒体对中国形象的扭曲和误读。

其次，要积极学习西方的话语体系，借鉴他国做法以应对西方的对华报道。中国应该向其他国家学习如何应对西方媒体表述之道。要主动学习西方的传播策略，在报道新闻时借鉴西方的报道途径和方式，使中国的声音能够为世界人民所理解。

最后，要赢得良好的国际声誉，中国必须改变战略。需要建立新媒体战略，利用新媒体技术，通过传统媒体与互联网的结合，建立多层次的立体传播渠道。良好的国际形象建构并非一日之功，只有通过完善自身，创建中国自己的全球传播网络，与国际接轨，才能改变国际传播中的被动地位。

文章最后说，新形势下，国际舆论环境对中国和平发展的作用越来越大，媒体在影响公众舆论方面发挥着重大作用。充分发挥媒体的作用，构建有利的国际舆论环境，对中国提高国际地位意义重大。只有正确认知西方媒体，了解其对华报道的倾向性、影响因素，才能有针对性地采取策略，化不利为有利。