英学者评西方媒体的中国奥运形象:偏见源自傲慢

改变需要时间

文汇报：您如何看待西方传媒在世界媒体中的话语权？

雅各布：西方传媒的确有话语权。我认为其中的主要原因是：在当今国际舞台上，中国是“后来者”。从1978年改革开放以来，中国迅速崛起。在此之前，中国是一个模糊不清的形象，对西方世界的影响力也很有限。

西方主流媒体肇始于英、法等西欧地区，随后又播撒到新大陆美国。在这两三百年的发展过程中，逐渐形成了世界影响力，最终拥有了如今的话语权。在他们的话语体系中，包括中国在内的东方国家贫穷、落后，价值观念与他们也很不同。

尽管这10年来，中国主流媒体逐渐登上了世界舞台，新华社、中央电视台等媒体已经开始传递来自中国的声音，但与BBC、CNN等西方主流媒体相比，声音仍旧微弱。最关键的是，中国媒体不仅需要强大的声音，更需要具有影响其他国家、地区媒体的影响力，这是关键所在。

就英国而言，尽管中国希望传递自己的声音，但英国人对于中国仍感到陌生：很多人不知道中国人的思维方式，和为人处世之道。相反，英国人对于美国就感到很亲切，因为美国的电视剧、电影、出版物在英国很普及。举例而言，很多英国人没去过纽约，但他们知道纽约的出租车是黄色的，但没人清楚，上海的出租车是什么颜色的。这就是因为美国电影、电视充斥着这些符号，让英国人无法回避。

1978年，中国才开始打开大门、走向世界，这才三十多年。要改变现状，需要时间。

本报特派记者 赵博

(本报伦敦8月4日专电)